2月手遊買量分析，休閑遊戲買量熱潮持續

在App下載廣告中，手遊廣告投放總金額（估算）占比

2月份，App Growing共監測到超4000款手遊投放廣告，相比1月份投放的數量有所增加，手遊廣告投放金額（估算）占整體App推廣廣告投放總金額的36.03%，同比1月份上升4.47%，遊戲行業整體態勢較好。

重點遊戲類型月度高頻詞盤點

基於App Growing 2月份追蹤到的移動廣告情報，對不同遊戲類型的廣告文案進行整理，梳理出該月熱推遊戲風格——傳奇、模擬、三國、仙俠、魔幻手遊高頻詞如下。

各熱投手遊風格市場份額占比

為更好地感知各熱門手遊風格的買量市場概況，App Growing選取2月廣告投放數TOP100手遊及新投放手遊TOP100進行分析如下。

整體手遊風格市場占比，魔幻、戰爭、三國類手遊廣告投放金額位居前三

魔幻、戰爭、三國類手遊廣告投放金額位居前三，傳奇、仙俠類手遊投放金額相對較低，西遊類手遊占比較高主要是因為《夢幻西遊》在2月投放金額較高。由於《陽光養豬場》的瘋狂掃量，模擬類遊戲在廣告數方面一家獨大。而在手遊App數量中，依然是戰爭、仙俠、模擬、傳奇、三國五大類占大頭。

新投放手遊風格市場占比，魔幻類廣告投放金額近五成

2月新投放手遊中，魔幻類廣告投放金額占比近50%，廣告數占比方面仙俠、魔幻兩大類占比過半，仙俠類新遊高達27款。

說明：新手遊指的是App Growing追蹤到該款手遊在本月份首次投放廣告，以下同。

頭部買量榜盤點

基於App Growing算法估算不同手遊的廣告投放數，梳理出2月份廣告投放數手遊排行榜TOP20及“新手遊”廣告投放數排行榜TOP20如下。

手遊廣告投放數排行榜TOP20，西方魔幻手遊《劍與遠征》熱度不減

《陽光養豬場》連續3個月穩居榜首，西方魔幻手遊《劍與遠征》熱度不減，多款網賺類遊戲《成語大富翁》、《瘋狂猜成語》、《瘋狂合體鴨》瘋狂掃量。休閑類遊戲本月投放力度依然較強，共5款休閑遊戲上榜。

新手遊廣告投放數TOP20，卓越之光系列3款魔幻手遊上榜

本月新投放手遊TOP20風格集中在仙俠、魔幻兩大類，6款仙俠手遊及5款魔幻手遊均上榜，其中卓越之光系列3款魔幻手遊上榜。

說明：新手遊指的是App Growing追蹤到該款手遊在本月份首次投放廣告。

休閑手遊買量熱潮分析

自2019年年底休閑遊戲便已經在遊戲市場中初露鋒芒，進入各大媒體關註視野。在春節期間，疫情也給休閑遊戲帶來瞭更長時間更充分的曝光，且近期休閑遊戲市場也出現瞭愈發明顯的下沉趨勢。

近3個月TOP100推廣榜，休閑遊戲廣告數占比明顯增多

App Growing基於在2019年12月到2020年2月追蹤到的移動情報，計算出近3個月休閑遊戲的廣告數占比變化，分別為38.75%，58.66%，53.45%，可以明顯地看到休閑遊戲在1月份的投放力度高，2月稍有收縮，但廣告投放金額也超過瞭五成。

提取近3個月廣告數TOP100手遊進一步細化分析其風格，益智類、模擬經營類休閑遊戲正逐漸占領上風，動作類、捕魚類風格占比明顯下降，這也與近期網賺休閑遊戲風格多以益智類、模擬經營類為主有關。

（說明：《陽光養豬場》、《歡樂養豬場》、《瘋狂合體鴨》等遊戲主打合成玩法，因此統一歸為合體類，《瘋狂猜成語》等統一歸類為益智類）

休閑遊戲廣告投放數TOP20，6款網賺類遊戲上榜

而在2月份休閑遊戲廣告數TOP20中，網賺類遊戲占瞭6款，從遊戲類別我們不難發現，網賺類遊戲偏愛包裝成合成、消除、猜謎等玩法，推測這幾類玩法大眾接受程度較高，易上手。

近3個月TOP20榜中網賺遊戲數占比逐步攀升

進一步分析近3個月數據發現，網賺類遊戲（以玩遊戲領紅包，或抽手機為主要宣傳點）占領休閑遊戲頭部買量市場的份額也在逐步攀升中，欲借助瘋狂買量投放的方式達到吸量的效果。

熱投休閑遊戲廣告創意分析

去年底開始，網賺遊戲頻頻登上App Growing手遊排行榜前排，起初以為該類手遊的熱度轉瞬即逝，但現在來看似有“野火燒不盡，春風吹又生”之勢。《陽光養豬場》已經連續3個月位居買量榜首，《成語大富翁》、《瘋狂合體鴨》、《瘋狂猜成語》也是穩步上升排名，近期又火瞭另外一款包裝成三消類的網賺手遊《愛上消消消》。

其玩法與大眾熟知的經典消除遊戲幾乎一模一樣，但其與《陽光養豬場》采用瞭同樣的植入“紅包激勵”套路，誘導玩家在遊戲的各個環節中通過觀看視頻廣告翻倍所得紅包，且最終都無法成功提現，邀請好友的拉人頭方式也大同小異。

在廣告詞雲圖中也是著重強調“賺錢”、“紅包”、“提現”、“輕松”、“到賬”等網賺應用的代表性字眼。

雖然現在這種“提現”套路屢試不爽，導致網賺遊戲在近期紮堆冒出，但隨著下沉用戶互聯網水平的提升，相關政策的出臺以及網賺遊戲之間流量競爭的加劇，相信其所謂的“割韭菜”之路也將愈發艱難。

另外，近期App Growing也觀察到有幾款海外轉內銷的超休閑手遊在國內也頗受歡迎，除瞭1月份火爆的《腦洞大師》，近期《我愛拼模型》在買量方面也有所提升。該遊戲在去年曾問鼎App Store免費榜榜首，但後期因為加入內購引起玩家不滿而導致排名下滑嚴重，而今在國內也算初露頭角。

《我愛拼模型》采用3D拼接玩法，圍繞遊戲裡世界各國著名景點模型，結合疫情期間用戶痛點強調“在家免費環遊世界”賣點，廣告創意也十分巧妙地融合瞭國內短視頻熱梗等元素。

近日，遊戲行業進入“嚴查版號”階段，廣州市，北京市都相繼向遊戲行業傳達嚴查版號違規行為的信息，而此前蘋果應用商店、穿山甲聯盟也相繼發佈關於版號政策，行業對版號的監管再一次收窄。現階段休閑遊戲也大多靠“廣告”實現創收，相當一部分遊戲尚未沒拿到版號，如果版號政策推行，休閑遊戲買量風也將受到較大的挑戰。

說明：以上所提及的移動廣告投放素材及數據來源於 App Growing 所追蹤到的移動廣告投放情報，並去除品牌的敏感信息，版權歸原著者所有。

文章來源：GameLook.com.cn