2019 Q3遊戲產業強勢回升：收入592.1億元，環比增長2.8%

今日，中國音數協遊戲工委(GPC)與國際數據公司IDC共同發佈《2019年度第三季度中國遊戲產業報告》。報告顯示，2019年1-9月，中國遊戲市場自版號審批重新開始，已逐步回暖，呈現健康發展態勢，用戶數量逐漸增長，海外市場開發加快，過審遊戲數量大幅上升，遊戲產業強勢回升。

2019年第三季度，遊戲產業實現銷售收入592.1億元，相比2018年第三季度增長56.2億元，同比增長10%，環比增長2.8%。同時，2019 Q3中國自研遊戲海外市場實際銷售收入達31.4億美元，環比增長9.2%，同比增長29.3%。可見今年在海外市場實現持續突破。

以下為報告具體內容：

整體情況

2019年第三季度，遊戲產業實現銷售收入592.1億元，相比2018年第三季度增長56.2億元，同比增長10%，環比增長2.8%。

隨著遊戲市場的快速擴張，遊戲市場已逐步由藍海變為紅海。自2018年之後，遊戲用戶規模進入緩慢發展階段，新用戶越來越少，進入存量競爭階段。2019年第三季度較2018年第三季度用戶規模僅增加0.4億人，同比增長6.18%;同比增速逐漸下降，由2019年第一季度的1.7%下降至第三季度的1.0%，增速放緩。

隨著國內遊戲市場逐漸擴大和走向成熟，國內遊戲企業紛紛希望通過深耕自研遊戲從而抓住這一市場機遇，因此，自研遊戲產品國際競爭力得到穩步提升。2019年第三季度，自研遊戲銷售收入達到492.9億元，相比2018年第三季度增加79.5億元，同比增長20%，環比增長4.6%。

中國自主研發遊戲出海市場銷售額猛增

2019年第三季度，中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入達31.4億美元，環比增長9.2%，為自主研發遊戲國內市場收入增速的2倍;同比增速29.3%，高於自主研發遊戲國內市場收入增速十個百分點。從遊戲種類的角度來看，角色扮演類、策略類和多人競技類(MOBA)遊戲最受歡迎，收入合計占據海外總收入的76.8%;從收入分佈地區的角度來看，美國、日本、韓國是中國自研遊戲最重要的海外市場，收入合計占據海外總收入的62.8%。

2019年第三季度，中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入達31.4億美元(人民幣為223.6億元，按7.12的匯率折算)，環比增長9.2%，同比增幅高達29.3%，繼續保持快速增長。

中國遊戲企業通過積極的海外拓展及打造精品原創遊戲的戰略，憑借差異化的產品定位與優秀的遊戲品質，推進瞭海外市場效果的顯現。同時，隨著國內遊戲企業的出海戰略不斷成熟，與海外遊戲企業、內容平臺之間的良好合作關系，助推瞭國內遊戲企業專業化、本地化以及快速高效的研發運營體系的搭建。另外，國內遊戲企業針對出海遊戲市場的當地文化、用戶習慣等方面打造契合海外本土用戶偏好的產品，進一步推動瞭海外市場潛力的顯現。

2019年第三季度，中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入產品類型分佈中，角色扮演類遊戲的收入占比達到36.1%，策略類遊戲收入占比達到25.9%，多人競技(MOBA)類遊戲收入占比為14.8%。三類遊戲合計占比達到76.8%。

2019年第三季度，進入過日收入前100的中國企業數量在海外地區主要分佈在印尼、韓國和沙特，分別有96家、78家及77家企業。該排名與2019年第三季度進入過日收入前100的中國遊戲數量在海外地區的分佈一致，三地分別有144款、122款、120款中國遊戲進入過日收入前100。

移動遊戲繼續擠壓端遊、頁遊市場

2019年第三季度，中國遊戲產業共實現銷售收入592.1億元，移動遊戲實現銷售收入408.1億元，占整體收入比例達到68.9%;客戶端遊戲實現收入156.7億元，占比收窄至26.5%;網頁遊戲收入占比降至4.1%，到24.1億元;移動遊戲日益擠壓客戶端及網頁等遊戲的市場份額。

2019年第三季度移動端遊戲市場銷售收入達到408.1億元，相較於2018年第三季度增加61.44億元，同比增長20%，環比增長4.1%，2019年環比增速基本穩定。

中國遊戲用戶主要來自於移動端用戶，在固定人口空間下，使用移動設備的遊戲用戶也基本處於飽和，雖然2019年第三季度較2018年第三季度實現0.4億人的增加，但增速逐漸放緩，環比增速從2019年第一季度的2.1%下降至第二季度的0.6%，第三季度實現小幅上漲，達到1.3%，但增速仍處於較低水平。

我國客戶端遊戲市場已逐步進入成熟期，進入到存量競爭階段，加之手遊市場及雲遊戲的沖擊，行業內部競爭激烈，發展速度逐漸放緩。頁遊市場發展歷史悠久，近幾年受到移動端市場的沖擊，從事頁遊的廠商越來越少，用戶規模也逐步下降，整個市場處於發展末期階段。

中國電子競技遊戲市場保持穩步上升

隨著國際電子競技市場的逐漸發展，我國的電子競技產業也越來越受到重視，我國已成為世界上最具影響力和最具潛力的電子競技市場，受到國家相關部門的規范引導，電子競技產業實現瞭穩步發展。電子競技遊戲市場收入從2018年第三季度的204.1億元增長至2019年第三季度的248.6億元，增加44.5億元，同比增長20%；環比增長4.8%，環比增速逐漸穩定在4%以上。隨著電子競技行業的迅速發展，電子競技用戶規模也逐漸增多，從2018年第三季度的4.1億人增加至2019年第三季度的4.5億人，同比增長10%;環比增長為1.1%，且環比增速較為穩定，電子競技用戶處於穩定增長階段。

遊戲類型分佈：角色扮演類型依然表現亮眼

中國遊戲市場中細分遊戲類型的比例分佈已經趨向於穩定，角色扮演類遊戲在整體市場收入和自研市場中表現亮眼，均占到40%以上水平。

在移動遊戲產品中，角色扮演類遊戲由於其高代入性及劇情體驗，成為玩家的寵兒，其收入達到50%，占據移動遊戲的半壁江山;其次為策略類遊戲，占比為17%;卡牌類、休閑類、模擬類、射擊類、棋牌類份額逐漸被擠壓，占比均不超過10%。

從收入分佈來看，角色扮演類遊戲仍然占據絕對優勢，占比達到40.4%;MOBA遊戲發展迅速，市場擴張速度極快，占比達到14.8%;策略類遊戲與MOBA不相上下，占比為14.7%，相差僅為0.1%;三者占比超過總收入的70%;競速類遊戲占比達到10.1%，休閑、卡牌類等遊戲占比較少，均未達到3%。

二次元遊戲市場繼續保增長

2019年第三季度，中國二次元遊戲用戶規模達1.18億，環比增長5.3%，為2018年第三季度至今的最高增長率；同比增長16.0%，顯示瞭中國二次元遊戲用戶較快的增速及良好的發展前景。

2019年第三季度，中國二次元遊戲市場實際銷售收入達57.3億元，環比增長8.2%，超出上個季度增幅的兩倍；相比2018年第三季度48億元，同比增長19.3%，二次元遊戲市場未來增長潛力巨大。

文章來源：GameLook.com.cn