美國手遊免費榜TOP10大換血 超休閑遊戲最為活躍

由於美國手遊市場的成熟、開放和透明，美榜已經成為瞭超休閑遊戲的主戰場。在這裡，可以看到免費榜TOP10悉數被超休閑遊戲占據的奇觀，但過一個月，原先一批意氣風發的產品，又會被新一批的產品拉下馬。

與免費榜TOP10每月高速換血形成鮮明對比的是，根據統計、進入美國暢銷榜TOP100、且為2019年發佈的新遊戲僅有3款。可見海外中小開發者已把研發方向主要轉向瞭超休閑遊戲，而超休閑遊戲也是目前歐美新遊戲發行最為活躍的領域。

總體來看，超休閑遊戲領域持續性的高壓除瞭引發不少廠商動抄襲、換皮等歪腦筋外，同樣也創造瞭大量機會。隨著超休閑遊戲發行門檻之低被越來越多人知悉，新興廠商崛起速度飛快，除瞭原先的廣告平臺，如今3A廠商也盯上瞭這塊蛋糕，開始下場加入到瞭超休閑遊戲的肉搏當中。

人人能做發行?老牌廠商為爆款持續續命

觀察8月14日的App Store美國區免費榜TOP10可以發現，超休閑遊戲產品依然具有更新快的特點，但替換率有所降低，為5款。而在之前，7月TOP10產品相比6月，有7款產品被替換，5月相比6月，更是有9款產品被替換。

標紅點為上月同期已有產品

替換率降低的原因並不是超休閑遊戲競爭激烈程度降低，而是單純的復制山寨似乎已經開始失效，許多產品開始憑借獨特的創意和題材吸引目光，比如榜單排名第一的Idle Human，就是一款以“人體煉成”為主題的放置遊戲。

雖然放置玩法並不稀奇，但遊戲獨特的題材，和有別於絕大多數超休閑遊戲簡樸的寫實畫風，還是吸引到瞭大批玩傢。

另一方面，隨著更多開發商脫離發行商選擇自行發行遊戲，大發行商如Voodoo對爆款超休閑遊戲開始采取瞭更長時間買量的運營策略，具體表現為水上滑梯競速遊戲aquapark.io持續霸榜，目前已進入TOP10三個多月，甚至在Voodoo力推新款Sticky Block後，aquapark.io仍然占據大量買量資源。

發行商方面，本期TOP10產品當中再度出現新秀，如榜單第十名的Sandwich!由一傢德國企業 Popcore GmbH發行，第一名Idle Human的發行商Green Panda Games也是近幾個月來首次進入TOP10榜單。

相比上個月新興發行商隻有一傢的情況，上榜的新興發行商數量開始增多，但是顯然新興發行商在後勁上的確有所不足。比如上期TOP10產品Dig it!，其發行商Raketspel新作放棄瞭與Voodoo合作改由自己發行，短暫上榜一個月後，如今沒有太大懸念被淹沒市場大潮當中。

超休閑遊戲究竟是研發能力重要，還是發行能力重要，研發公司和發行公司的看法有所不同，這種分歧未來也會繼續分化超休閑遊戲勢力范圍。

同時，由於無論是玩法抑或是發行模式都具易復制的特點，超休閑遊戲領域未來可能也很難出現具備絕對統治力的廠商。

超休閑遊戲6成廣告賣給同行、3成給氪金手遊

內部發展不行，那就隻好外部空降。作為休閑遊戲的早期投資者，育碧早在2016年就收購瞭休閑遊戲廠商Ketchapp。

接著在上個月底，已收購Ketchapp的育碧又宣佈收購位於法國巴黎的超休閑遊戲廠商Green Panda Games 70%的股份，並有可能在未來四年內完全收購，毫不掩飾對超休閑遊戲的渴望。

顯然，繼開發商(Raketspel)，廣告平臺(Applovin)後，3A廠商也盯上瞭超休閑遊戲發行這塊肥肉。

超休閑遊戲發行直接粗暴，簡單而言便是買量發行，得到資金註入的Green Panda Games，很快就將自傢遊戲推上瞭美國免費榜第一，並霸榜至今。

根據廣告平臺ironSource自身總量25億移動用戶池中，有6.6億是超休閑遊戲玩傢。而在安裝氪金手遊數量方面，超休閑遊戲用戶安裝氪金手遊是普通休閑遊戲玩傢的5倍，其差不多是中度遊戲的8.2倍，超休閑遊戲玩傢是一群非常喜歡下載嘗試其他遊戲的玩傢群。

誰在買超休閑遊戲的廣告

另一方面，超休閑遊戲收入依賴廣告變現，一則有趣的數據顯示，經過2018年一整年市場的高速發展後，超休閑遊戲有60%廣告主已變成瞭其他超休閑遊戲，約有33%廣告被氪金手遊買走，另外7%提供給其他品牌廣告主。

也就是說，無論超休閑遊戲如何“蹦躂”，最終都需要內購手遊買單，最終兜兜轉轉回到瞭起點。某種意義上，超休閑遊戲客戶並非實際用戶，而是更愁流量的手遊同行。

雖然就手遊視角來看，許多超休閑遊戲流量質量並不高，但沙中淘金也並非不可能，加上超休閑遊戲的確吸引瞭大量流量集中，對需求買量的手遊而言也算雪中送炭。因此雖然看似實際價值需要多層邏輯兌現，但其爆發仍有一定合理性。

而隨著大廠開始實質性進入超休閑遊戲市場，通過雄厚財力控場，為自傢產品直接提供體流量，這種怪異的鎖鏈會不會被打破，也未可知。

以下為美榜TOP10新品小遊戲介紹：

Idle Human

放置遊戲，優勢在於立意獨特，展示人體從無到有、從有到全的過程，與其說是造人莫過於拉長版本的解剖學教程。

Sticky Block

融合貪吃蛇玩法的方塊跑酷遊戲，可將路上觸碰的白塊吞噬同化，遇上黑塊則被消除，以通過終點方塊數量決定分數。

aquapark.io

馬力歐賽車變種的競速遊戲，玩傢控制小人靠重力在水上滑梯滑行，可以控制左右方向，通過滑翔傘走空中捷徑。

Jelly Shift

障礙跑酷遊戲，通過滑動屏幕改變自身形狀以通過障礙，速度會逐漸提高以考驗反應能力，過去於綜藝節目中較為常見。

Collect Cubes

收集遊戲，將細小方塊收集至屏幕下方即可，後續關卡會有障礙物，亮點在於方塊組成的可愛動物形象。

Color Fill 3D

貪吃蛇圈地遊戲，方塊自動前進，玩傢僅需控制方塊，回到任意路徑即可占領閉合趨於，將關卡所有空白區域占領即可過關。

Battle Disc

彈球遊戲，控制小人發射彈球擊碎對手所有磚塊獲勝，彈球可被對方小人中途攔截，反之亦然，考驗操作、有一定策略性。

Fun Race 3D

闖關跑酷遊戲，對Voodoo旗下Human Runner 3D的借鑒產品，玩法基本一致，需要在特定時機通過關卡抵達終點。

Flip Dunk

花式扣籃遊戲，隨著遊戲關卡的推進，玩傢面臨的場景也會愈發復雜，如站在10米高臺上往下躍扣籃。

Sandwich!

折疊遊戲，依次將配菜堆疊，最後保證兩塊吐司夾住所有配菜便可過關。