Sensor Tower Store Intelligence 於上周五發佈的數據顯示，2019 年第三季度，歐洲的移動消費者在 App Store 和 Google Play 上花費瞭大約 28.5 億美元，較 2018 年第三季度同比增長瞭 17.6%。這意味著歐洲移動應用市場潛力巨大，用戶在應用內購買、訂閱和高級應用程序方面等方面的支出呈明顯上升趨勢。
就移動應用下載量而言，Google Play 的下載量最高，為 44 億次，而 Google Play 和 App Store 的移動應用總下載量為 61 億次，較上季度的 56 億次增幅約為 9.4%。
哪個國傢用戶的移動應用支出更大呢?答案是英國。作為歐洲最大的移動應用收入來源國，2019 年第三季度 App Store 和 Google Play 在英國的總收入為 5.432 億美元，同比增長 18.6%。德國、法國分別位列第二、第三大移動應用用戶支出國，其後是俄羅斯和意大利。
英國用戶更喜歡在 App Store 中下載和購買應用，而德國用戶則更傾向於使用 Google Play 支出。另外，在安卓系統上，俄羅斯和土耳其用戶的下載量分別排名第一和第二。
應用：TikTok位列下載榜第4，收入榜前十社交app占一半
中國社交新秀字節跳動旗下的短視頻 APP TikTok(抖音短視頻國際版)，下載量超越瞭 Facebook 公司旗下的 FaceApp 和 Facebook 應用，成功位列歐洲用戶下載量第 4 名，成為瞭唯一一個擠進前十的國產應用。
自 2017 年以來，TikTok 就先後登頂多個國傢應用商店榜首，覆蓋超過 150 個國傢和地區，成為全球最受歡迎的 App 之一。近幾個月來，TikTok 月營收已逐漸超過 1000 萬美元，全球下載量達 10 億次。根據數據顯示，僅在 2019 年 8 月，TikTok 一個月內的全球下載量就接近 6300 萬次，比 2018 年 8 月同期增長 6%。在此期間，該 APP 安裝最多的國傢的印度，占總下載量的 44%，中國占 8%。
就收入而言，約會應用 Tinder 是 2019 年第三季度歐洲收入最高的應用程序，在該地區的收入為 7200 萬美元，同比增長 1.3%。上榜“最賺錢”應用榜的還有 Netflix、YouTube、Azar、Google One、Badoo、Deezer、DAZN、LOVOO、VKontakte，分列第二到第十位。其中，Tinder、Azar、Badoo、LOVOO、VKontakte 是社交類app，占據瞭收入榜的一半席位。值得註意的是，VKontakte 作為俄羅斯最大的在線社交媒體，其用戶主要來自俄語體系國傢，而它卻能夠登上 2019 年第三季度歐洲應用收入榜第 10 名，這很可能體現瞭一個信號——俄語體系國傢用戶，尤其是俄羅斯用戶，越來越傾向於在社交媒體中購買商品。榜單前十名中除瞭上面提到的 5 款社交類 app 外，Netflix、YouTube、DAZN 是視頻類 app，Deezer 是在線音樂流媒體應用，Google One 是雲存儲應用。可見歐洲用戶更願意在社交和娛樂應用上花費金錢。
遊戲：偏愛社交+博彩，PUBG Mobile占據手遊收入榜第10
2019 年第三季度，歐洲地區手機遊戲總收入為 19 億美元，較去年同期增長 14.4%。根據用戶支出計算，遊戲收入占歐洲移動應用總收入的 66.2%，說明用戶更願意在遊戲上支出。其中 Google Play 占遊戲總收入的 55.9%，而 App Store 隻占 44.1%，可以看出歐洲的 Google Play 用戶比 App Store 用戶願意花更多的錢在遊戲上，而這一現象卻與其他地區相反。
占據歐洲 2019 年第三季度遊戲收入榜第一的 Coin Master，之前也受到過白鯨出海小編的關註。Coin Master 是一款休閑+社交+博彩的復合型遊戲，在 2019 年年初，這款遊戲的全球月流水就已超過瞭千萬美金。在復合型博彩遊戲的巨大利益推動下，部分中國企業也跟著出海瞭一批博彩遊戲，如 ME2ZEN 公司在 2018 年中推出的《Solitare TriPeaks Journey》，北京萌族互動上線的老虎機+休閑的復合型遊戲《Coin Kings》。但令人遺憾的是，這些中國出海的復合型博彩遊戲並未進入歐洲最大的移動應用收入來源國英國和德國的暢銷榜前 100 榜單。
從下載量來看，整個歐洲的總下載量在 2019 年第三季度為 27 億，增幅為 17.9%。Google Play 在歐洲的下載量占總下載量的 78.5%，而 App Store 占 21.5%。
騰訊控股的 Supercell 公司開發的遊戲 Clash of Clans、Brawl Stars 和 Clash Royale 分別位列歐洲 2019 年第三季度手遊收入榜第 5 名、第 7 名和第 9 名。有數據顯示 Clash Royale 在上線不到一年的時間內就在市場上達到瞭 10 億美元的收入。結合榜單中的其他遊戲類型，我們可以看出休閑競技類遊戲在歐洲更受歡迎，其中大部分遊戲還帶有社交功能，用戶可與遊戲好友互動，或和其他用戶組成隊伍或聯盟。
與在其他地區的排名形成反差，騰訊公司旗下的吃雞手遊 PUBG Mobile 排在瞭歐洲 2019 年第三季度手遊收入榜的第 10 名。這很可能是由於歐洲人更熱衷於博彩和社交類遊戲。根據 Sensor Tower 的最新數據，在今年的第三季度，PUBG Mobile 收入超過瞭全球任何一款手機遊戲，共計 4.96 億美元，比去年同期增長瞭 652%，成為第一款總收入超 10 億美元的“戰術競技”手遊。PUBG Mobile 也是該季度全球下載量第二大的遊戲，下載量達到瞭 9400 萬次。而在 2019 年 8 月，PUBG Mobile 的全球總收入大約在 1.6 億美元左右，海外市場占瞭 6300 美元。
歐洲 2019 年第三季度手遊下載排行榜上，Good Job Games 公司的 Fun Race 3D 本季度下載量達 3020 萬次，位列榜首。騰訊控股的 Supercell 公司開發的遊戲 Brawl Stars 位列下載榜的第 7 位，該遊戲也是收入榜的第 7 名。數據顯示，這款遊戲於 2018 年 12 月 12 日在全球發佈，第一個月的收入就超過瞭 6300萬 美元。
Brawl Stars 是怎麼做到下載、收入雙豐收的呢?這主要歸功於 Brawl Stars 的遊戲類型——多人組隊的射擊競技類手機遊戲，另外呆萌的畫風、鮮亮的配色、刺激的射擊和多種不同遊戲模式，也是它備受歡迎的原因。簡短刺激的戰鬥使人們能夠在碎片化的時間裡抽空玩耍、娛樂自己，朋友間的互動又吸引瞭更多的人下載 Brawl Star。為瞭刺激用戶消費，官方也在不停推出新的玩法，如為瞭提前預熱即將到來的萬聖節活動，Brawl Star推出瞭全新的暗黑系遊戲場景，可以讓用戶在遊戲裡歡度萬聖節。
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