2019Q3海外手遊買量報告：美國市場vs巴西市場

縱觀2019年海外移動遊戲市場，日韓、美國、西歐仍為海外移動遊戲的主力市場。但以巴西、泰國、印度為代表的“新興市場”崛起並進入“野蠻生長”的階段，進一步擠占上述成熟市場的份額。根據《熱雲數據2019上半年移動App買量白皮書》，美、日、韓三國上半年投放產品數量增長率平均達到30%左右，而巴西在上半年的增速達到40%。

結合國內情況來看，2019年上半年數據統計，中國移動遊戲發行商的海外市場用戶支出增長瞭20%，但遊戲下載量隻增長瞭2%。盡管看似前景無限的海外市場，買量的成本相較於此前有瞭大幅提高。

本次報告將闡述美國與巴西，作為海外成熟App市場與新興App市場的代表，本國Q3手遊買量市場的特征與趨勢，以供參考。

美國市場作為世界手遊行業的主要風向標，近年來一直是中國手遊出海的主要收入支撐。根據熱雲數據《Adinsight海外版》對於Q3美國手遊買量市場監測，第三季度在美國買量手遊數量較之Q2進一步穩步增長，增長率為11%。此外，從iOS與安卓設備投放產品數量的分佈來看，二者基本持平，iOS略高於安卓設備。

根據Q3各月投放產品數量對比來看，美國Q3手遊買量市場的增長主要來自於7月份——這一現象與國內手遊買量的特點一致。與iOS/安卓兩設備的交叉數據來看，雖從整體上8-9月兩設備均有所下降，但在安卓設備上投放產品數量的占比下降更為明顯。此外，9月份iOS設備上投放手遊的數量占比明顯高於安卓。具體來看，9月份動作類、模擬類以及冒險類手遊在兩設備之間投放產品數量差距的比例，較之8月份有瞭明顯的提升。由此可見，9月份iOS與安卓設備上的差異，主要是因為上述三類手遊類型加大瞭對於iOS設備的投放。

Q3美國手遊買量市場中，有近3成的手遊為新增投放。這一數據也同樣高於Q3國內新增手遊買量的情況。此外，美國Q3新增買量的手遊對於iOS與安卓設備的投放選擇大致相同。相比之下，選擇在安卓設備投放的新增手遊占比略高於總體的占比。換句話說，Q3新增投放的手遊對於安卓設備的投放興趣，進一步增強。

根據Q3美國買量手遊的各類型分佈來看，休閑類手遊成為買量手遊Top1類型——無論是iOS設備還是安卓設備的投放量占比均為最高。而角色扮演類手遊在兩設備的投放產品數量占比則出現明顯差異——安卓設備占比明顯高於iOS設備，且位列安卓設備投放的No.2類型。此外，按iOS設備占比排名來看，動作類與模擬類手遊分別排在iOS設備的2-3位。

總體來看，與上半年相比，雖然按Top3分佈來看，沒有任何變化;但休閑類手遊取代動作類手遊成為No.1且7月份是休閑類手遊買量發力最猛的月份。此外，娛樂場(博彩)類手遊與文字(拼寫)類手遊，分別在8-9月投放手遊數量提升最為明顯。由此可見，“輕度”手遊在Q3普遍買量提升明顯。

另據其它研究機構表明，2019年初至今，美國手遊的暢銷榜收入持續穩定增長。雖iOS的收入總額一直以來都大於安卓;但安卓的收入增長幅度大於iOS設備榜單的收入增長。同樣地，根據熱雲數據監測，Q3安卓設備買量的手遊數量占比較之上半年，增長至45%。其中，角色扮演以及娛樂場類手遊在安卓設備投放的比例，明顯高於iOS設備;而動作類、策略類則一直把iOS設備，當作是買量的“主陣地”。

按買量投放素材形式來看，Q3美國手遊買量的素材形式近八成為視頻素材形式且與上半年的分佈差異並不明顯。其中，圖片(單圖+多圖)素材主要以安卓設備為主。(掃描報告結尾熱雲小助手二維碼並添加好友，獲取完整版報告，即可瞭解“Q3海外手遊投放素材Top5”)

以下是Q3美國Top3投放App類型投放關聯創意組數&投放天數的Hot投放素材。

巴西作為海外App市場中的新興市場的代表，在2019上半年一直保持著比較快速的增長;在Q3雖增速有些放緩，但巴西市場手遊買量數仍有著16%的增長。按設備來看，巴西手遊的買量市場仍以安卓設備為主，其占比為61%。這也與巴西市場的主流設備廠商均與安卓設備為主有關。

與中、美的情況相比，巴西Q3買量市場的各月投放量走勢也略有差異：7月份並未成為Q3買量的“異軍突起”的月份且在安卓設備進行投放的手遊數量相對穩定。此外，Q3巴西買量手遊的新增率為12%——這一數據同樣低於中、美兩國同期的數據。由此可見，Q3作為手遊買量的“窗口期”——這一特點，在巴西手遊買量市場表現得並不明顯。