2019Q3中國手遊市場下載量縮水收入卻同比增長26.9%

2019年已經過去三分之一，已經到瞭要做年終盤點準備的時候，今年的爆款、頭部產品席位也基本定型。這不，最近Sensor Tower發佈瞭一篇博客，仔細對2019第三季度進行瞭統計。

文章指出，2019Q3全球手遊收入達163億美元(約合人民幣1155億元)，同比增長19.8%，形勢一片大好。支撐全球手遊市場發展的主要動力是玩傢很給面子，App Store上應用首次安裝量同比增長5.3%到80億，Google Play更是快三倍之，同比增長11.3%到216億。

iOS用戶表現出瞭一貫的多金願花錢的優點，因此盡管首次安裝量隻是Google Play的三分之一多一點，但用戶支出卻反超安卓用戶快一倍：今年三季度，全球應用市場(遊戲占74%)共收入219億美元，其中App Store 142億美元，Google Play 77億美元。

安裝向左，收入向右

全球玩傢喜迎廠商賺錢，不過眾所周知，中國不屬於地球。博文中，中國是唯一被單獨拎出來點名下載量下滑，但收入還是增加瞭的市場——

三季度，中國手遊市場下載量為22億，比去年同期的23億蒸發瞭一個小目標。但是，同一時間中國手遊市場收入卻從去年同期的32億美元，逆勢增長至瞭41億美元(約合人民幣290億元)，同比增長26.9%，比全球平均水平的19.8%還強上幾個檔位。

“得虧”是下載量萎縮，這要是沒萎縮，三季度中國手遊收入豈不是要上天?

而且，按照慣例，Sensor Tower也沒統計國內水很深的第三方安卓市場，實際情況可能要高出紙面數據不少。

跟海外有些不同，中國安卓市場收入很多時候能與iOS收入持平，比如《閃耀暖暖》安卓收入約是iOS的90%。有很多遊戲安卓收入甚至還會超過iOS，甚至讓玩傢在預測遊戲流水時，會將iOS收入乘以1.5到2倍，算作安卓收入。

下載沒瞭，人氣還在

從現實環境看，全球手遊市場一片欣欣向榮，下載量都在上升，唯獨中國下降的原因，主要源自總量調控的影響，總體而言新遊戲變少瞭，玩傢下載行為也在減少。

不過，這對收入而言並非全是壞事，總量調控意味著市場新品供應量減少，玩傢總量不變的情況下，人氣會愈發向已被市場多輪驗證的成功產品集中，這部分產品的商業化能力得到提升，創造的收入可能要高於新遊。

創夢天地首席戰略官方輝就曾告訴GameLook，“現在的行情不太好，對我們反而是機會”，因為渠道量就在那裡。事實上去年下半年開始，創夢天地旗下產品獲得的渠道推薦位一直在增加。

這也說明瞭，市場整體下載量和收入可以看作是正相關關系，但也沒有絕對化。市場流量集中到少數精品，會比分散還能創造更大收入。

總量控制，頭部吃香

表現在頭部產品收入上時，這一影響體現地尤為明顯，比如PUBG Mobile就成為瞭“全地球村最靚的仔”，今年三季度收入同比增長652%，達4.96億美元，直逼5億美元大關(約合人民幣35億元)。

PUBG Mobile收入爆炸性增長的原因，一方面得益於PUBG Mobile在海外市場不斷攻城略地，長期占據國產出海手遊收入榜榜首。另一方面是Sensor Tower把國內的《和平精英》也算作瞭PUBG Mobile的一部分，因此在9月份的全球手遊收入排行上，PUBG Mobile成功傲視群雄。

的確，把分傢瞭的兄弟算一個人，這不是欺負人嘛?

Q3收入排在PUBG Mobile後面的還有《王者榮耀》和FGO，可以發現，這次全球收入TOP10裡面10款隻有2款是國產手遊，但這兩款恰恰占據瞭含金量最大的第1、第2名。而第三名的FGO，中國市場表現同樣不俗。

叢林法則，精品當道

PUBG Mobile的高歌猛進，幫騰訊繼續坐穩瞭全球最會賺錢的發行商頭把交椅，那麼它的貢獻有多高?

都按照Sensor Tower的說法，PUBG Mobile 7、8、9三個月收入接近5億美元，而2019年9月騰訊的旗下手遊收入為5.99億美元，一個5億一個6億，不那麼科學地說，PUBG Mobile大概貢獻瞭騰訊手遊帝國三分之一的收入。

行業不景氣?頭部手遊的賺，你想象不到。

跟產品收入榜類似情況的還有發行商收入榜，雖然9月全球手遊發行商收入榜上，網易上榜的隻有《夢幻西遊》一款，但傢大業大、國內海外兩開花的網易，依然以2.65億美元的收入位居第二。

市場已經用最直接的話語告訴行業，屬於精品手遊的時代真的來瞭。