2019年Q3全球應用內支出超7成來自遊戲創160億美元新高

2019 年第三季度，全球遊戲下載量接近整個互聯網下載量的 40%，在 iOS 和 Google Play 中，用戶的遊戲消費支出超過總支出的 70%。

2019 年第三季度全球應用下載量和用戶應用內支出兩項數據均取得瞭歷史最高成績。全球應用下載量超過 310 億次，同比增長 10%。用戶應用內支出也創造瞭 230 億美元的新高，同比增長 20%。

遊戲下載量接近整個互聯網下載量的 40%，在 iOS 和 Google Play 中用戶的遊戲消費支出超過 70%。

消費者下載遊戲超過 120 億次

在下載量方面，Google Play 依舊領先 iOS。不過在遊戲下載量中，盡管 Google Play 的領先幅度達到 260%，但與今年第二季度表現相比下降瞭 5 個百分點。在兩個應用商店遊戲下載量占總方面，Google Play 以 40% 領先 iOS 系統的 30%。

Google Play 最大的遊戲市場是印度、巴西和美國。印度、俄羅斯和埃及的下載量增長則最快。

縱觀全球遊戲類別，模擬遊戲、休閑遊戲和動作遊戲是 Google Play 中遊戲下載量增多的主要力量。《On Pipe》和《光盤大戰》(Battle Disc)等模擬類遊戲增速較高，達到瞭 65%。

2019 年第三季度，美國、中國和日本是 iOS 下載量最大的市場。但美國、沙特和英國在年增速方面遙遙領先。街機遊戲、益智遊戲和模擬遊戲是主要的增長遊戲類別，其下載量也位居前列。

用戶遊戲消費支出達到 160 億美元新高

2019 年第三季度，用戶的遊戲消費支出同比增長 10%，其中 iOS 的用戶消費支出增長 20%，高於 Google Play 10% 的增速。同時，iOS 平臺上遊戲支出占到用戶應用內支出的 65%，在 Google Play 中這一占比為 80%。最近兩大平臺所推出的 Apple Arcade 和 Google Play Pass 訂閱服務，將在下一個季度中提高用戶遊戲支出占比。

推動 iOS 遊戲用戶內支出增長的主要市場是日本、美國和中國，其中日本市場同比增長 30%。策略遊戲、動作遊戲和角色扮演遊戲是主要增長類別。不過在總收入方面，老牌熱門產品(例如《王者榮耀》(Honour of Kings)和《命運-冠位指定》(Fake/Grand Order))繼續領跑排行榜，新興遊戲(例如《龍族 2》(Dragon Raja)和《跑跑卡丁車》(CrazyRacing KartRider))在用戶支出方面也有強勁增長。

在 Google Play 中，美國、韓國和俄羅斯是用戶遊戲支出同比增長最快的市場。休閑遊戲、角色扮演遊戲和動作遊戲增速最快。

第三季度遊戲黑馬

第三季度遊戲應用中最大的黑馬當屬《馬裡奧賽車之旅》(Mario Kart Tour)。其於 9 月 25 日上市後，立即吸引瞭大批粉絲。其在發佈後兩小時就登上瞭美國 iPhone 排行榜第一，並在發佈後不到一周內就成為全球下載量排名第三的遊戲。截止 2019 年 9 月 30 日，這款遊戲在 80 個 iOS 區域和 57 個 Google Play 區域的應用商城中下載量排名第一。

《馬裡奧賽車之旅》是一款免費遊戲，但也提供瞭豐富的應用內購買和訂閱選擇，玩傢可收集高等級禮物、徽章和特別的 200cc 比賽模式。馬裡奧賽車之旅(Mario Kart Tour)就像任天堂之前推出的大作《超級瑪麗跑酷》(Super Mario Run)和《馬裡奧博士》(Dr. Mario World)那樣，充分利用並圍繞主機遊戲的狂熱，在移動場景中開發以超級IP作為支撐的最新遊戲。

《PUBG》Mobile 依舊擁有最多的月活用戶數，同時其下載量排名也上升瞭 4 位。這表明這款遊戲不僅能夠牢固抓住現有用戶，還在持續吸引數量可觀的新玩傢。騰訊旗下另一款專為中國市場打造的大逃殺類型遊戲——《和平精英》，本季度已經躋身用戶消費排行榜前十，較上一個季度躍升 9 位。

《趣味競賽》(Fun Race 3D)和《水滑梯大作戰》(aquapark.io)是 2019 年第三季度下載量最多的兩款遊戲，這也說明超休閑遊戲熱度不減。本季度下載量排名前十的遊戲中，有 6 款遊戲屬於超休閑遊戲。雖然這類遊戲經久不衰，但頭部遊戲卻在不斷變化。在下載量排名前十的超級休閑類遊戲中，80% 的遊戲是本季度新發佈的應用、或者是第二季度中排名在 100 位之外的應用。