美榜TOP10小遊戲又換血微創主流題材抱團

不管願不願意承認，超休閑遊戲/小遊戲已經成為遊戲行業的一種顯學，並直接促成瞭買量發行、廣告變現模式的崛起。而由於市場成熟，超休閑遊戲對美國市場的沖擊最為明顯，幾乎每個月、每一周，甚至是可能每一天，App Store美國區免費榜TOP10都會迎來一次大換血。

在之前的文章中，已經發現超休閑遊戲換血頻繁，主要在於核心玩法簡單、買量發行模式高度透明等。而恰恰是這兩點，讓大量開發者也加入到發行行列，從Voodoo、Lion Studio等實力超休閑遊戲發行商虎口奪食。

而超休閑遊戲也罕見引發瞭以主機遊戲為主的歐美手遊市場的二次繁榮，同時得到瞭華爾街等資本的青睞，讓本已經走在前面的歐美超休閑遊戲市場，開始誕生如電競等更加前沿的玩法。

新銳發行商輩出分流明顯，微創新吃香

9月美榜超休閑遊戲競爭白熱化程度不減，換血速度依舊，觀察9月14日App Store美國區免費榜TOP10可以發現，8月相近時期上榜的10款產品，有7款已經被替換，高過上月同期的5款。

標紅點為上期已有產品

甚至包括“小遊戲之神”，擁有累計21億次下載的Voodoo，在榜單中也隻有Uphill Run和Crazy Kick!兩款上榜，其餘均被擠出10名之外，可見競爭之激烈。為什麼會這樣?

我們知道，超休閑遊戲的主要特征是買量發行和廣告變現。一般而言，頭部的超休閑遊戲發行商可以利用旗下產品眾多的優勢形成流量矩陣，通過交叉推廣不斷將玩傢導向自傢新遊戲，夯實用戶生態。

但是，由於同時超休閑遊戲商業模式比較單一，對廣告變現依賴度較高，因此廣告變現優先級高於交叉推廣。此前，Voodoo發行經理Hugo Peyron就曾指出在超休閑遊戲中，交叉推廣並不如把位置留給廣告變現劃算。

不過，這一做法的前提建立在Voodoo本身具有強大的統治力上，在更多實力廣告平臺、發行商，甚至是開發商涉足超休閑遊戲發行後，Voodoo獨占美榜TOP10半壁江山的狀況也難再重現。

比如原Voodoo合作研發商之一的Raketspel選擇自己發行遊戲。而除Raketspel外，與超休閑遊戲一樣多的是新銳超休閑遊戲發行商，如Rollic、Gismart等等。

同時由於超休閑遊戲發行商的增多，無論是從原休閑遊戲發行商轉型的，還是以廣告公司跨界的，都對超休閑遊戲產品供給提出挑戰，更多學習起Voodoo建立內部工作室，加強自研自發能力，如超休閑遊戲平臺Ready內部工作室每周都要推出3款新的超休閑遊戲。

而從本期上榜產品來看，一部分高度同質化的產品已經被逐漸淘汰，榜單不再出現同一種玩法多款遊戲齊上陣的現象，市場愈發講究品質(3D)、創新(標新立異)。有趣的是，雖然玩法抄襲減少，但超休閑遊戲出現題材抱團情況，如本期榜單TOP10的Crazy Kick!、The Real Juggle、Cool Goal等均為足球及相關題材。

而超休閑遊戲核心玩法簡單的特征，也驅動超休閑遊戲走向微創新、復刻經典玩法的道路，比如Uphill Run將跑酷賽道做成類似登上的一直向上，並讓獲勝玩傢扮演炮手向其他對手發射炮彈以阻礙對方前進。

超休閑遊戲成增長主力，試水長線成為可能

根據Liftoff和AppsFlyer聯合出具的2019年用戶消費基準報告，手機遊戲市場正在實現快速增長，並在今年內將占到遊戲總體市場份額的60%。

手遊成長的功臣之一正是超休閑遊戲。

Sensor Tower的統計指出，自2016年以來，App Store美國免費榜第一下載量的中位數，應用類別下降瞭30%，而遊戲則上漲瞭47%。2016年，一款產品每天隻需11.8萬下載量即可登頂，但在2019年，這一數字上漲到瞭17.4萬。