新興市場還值得做麼？巴西對海外遊戲公司加稅，最高25%蘋果代繳

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GameLook報道/近日，蘋果發佈了多箇地區的內購稅收政策變動，對加納與西班牙地區的稅率進行了上調。其中尤爲引人注意的是，蘋果將按照巴西稅務機關的要求，對巴西地區所產生的應用內購進行代扣繳。

而根據巴西最新頒佈的稅務法律，該項扣繳的數額將達到15-25%，且僅針對非巴西本國的海外開發者徵收。這意味着，在記入蘋果30%的收入抽成後，開發者在巴西市場獲得的最終分成比例將僅剩45-55%，嚴重壓縮了營收空間。據瞭解，巴西推出的“數字稅”原本意在限制海外跨國電商在該國的活動，而無奈的是，遊戲業也被牽連其中。

近些年，日韓、歐美等出海T1/T2市場競爭日漸激烈，成爲大廠兵家必爭之地，不少發行商選擇避其鋒芒，轉向南美、印度等新興市場。新興市場的下載量增長表現也的確較爲迅猛，在2022年頂住了全球買量成本升高與經濟下行的不利因素，實現了小幅增長。

但另一方面，較低的經濟發展水平與用戶付費能力拖累了新興市場的整體表現。巴西擁有超過2億人口，是名副其實的人口大國。據Newzoo數據，巴西的遊戲玩家數超過1.01億，但遊戲市場規模僅有27億美元。巴西市場的ARPU也遠低於世界平均值。

國內廠商在巴西並非沒有成功的出海經驗。如騰訊在今年攜《王者榮耀》登陸巴西，打出全本土化運營、電競賽事佈局、前置週期預熱等一整套營銷組合拳，在當地獲得了超200萬次的預約數量。

但在GameLook看來，買量貴、買量難，原本便是本年遊戲業的主基調。這橫加的一道稅負，大幅降低了LTV，致使買量ROI更難扳正。假如進行在線遊戲的發行，便還需面臨大量用戶湧入導致的服務器壓力。更不用提，巴西市場對本地化的較高要求，也需要廠商做出相應的本地化運營。

如果說頭部廠商如騰訊尚可用充足的現金流對新興市場做用戶培養與長期佈局，那麼對於相對縮緊腰帶度日的其它廠商，恐怕還需注重短線收益，量入爲出。

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