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GameLook報道/誰能想到居然這么火？據HBO發布的官方數據，《最后生還者》首集在上映當日吸引來超過470萬美國觀眾觀看，成為HBO首映熱度第二高的劇集，僅次于2010年由《大西洋帝國》創下的481萬觀看記錄。而一周后公開的《最后生還者》第二集節節高升，不僅首日觀眾數躥升至570萬，更以22%的漲幅創下HBO平臺原創劇集的歷史次周漲幅記錄。
這一熱度顯然也讓HBO和索尼對影視劇改編充滿了信心。盡管目前第一季僅發布兩集，但HBO就迫不及待在推特上官宣第二季正在制作之中。頑皮狗工作室的聯席總裁，本劇的編劇之一尼爾·德魯克曼也轉發該條消息，確認了第二季將以續作《最后生還者第II章》為藍本進行打造。
在上映前，該劇就打下了良好的熱度基礎。據官方數字，各類預告片和先導內容在HBO矩陣的總播放量超過1億。但真正支撐《最后生還者》熱度持續增長的核心因素是該劇過硬的制作水平和其在觀眾間形成的優良口碑。目前，超過9萬名觀眾在IMDB為該作打出9.3分的分數，爛番茄新鮮度也高達96%。
GameLook完整觀看了目前已公開的前兩集，感慨于HBO團隊對生化末世美國的描繪細致入微。影片的既還原了原作處處緊逼的氛圍塑造，又不被原作的藝術風格所拘泥。連微軟Xbox總裁菲爾·斯賓塞都不吝于向“死對頭”發出祝賀：“這部劇拍得太好了……我認為尼爾·德魯克曼的參與是這部劇成功的關鍵因素之一。他的創意才能在影視領域也能大展拳腳，這對他和團隊來說都帶來極好的影響。”
在游戲改編影視領域，一部如此優異的劇集的誕生是玩家的勝利，更是全體文娛愛好者的勝利。而在劇集爆火之外，《最后生還者》所揭示的未來趨勢對GameLook來說更具意義。
攻守逆轉：2023，游戲向影視發動逆沖鋒
同為在現代誕生的媒介形式，游戲與電影的關系一直都密不可分。早在雅達利時代，電影發行商們就盯上了游戲這片新興領域，借大量推出IP授權和改編游戲的方式觸達更多游戲玩家，為自家電影造勢。僅在古早的雅達利2600上就推出了4款《星球大戰》游戲，以引發了“雅達利大崩潰”而臭名昭著的《E.T》同樣也是影視改編游戲的早期代表作品之一。如今，漫威、DC等好萊塢大廠均擁有多家長期合作游戲廠商，并擁有無數游戲系列。由Rocksteady開發的“阿卡姆”系列更是游戲史的經典，承載了無數玩家童年。
但從整體來看，這一改編路徑似乎總是單向的。盡管過去曾有不少游戲廠商嘗試過將游戲內容帶上熒幕，其中的代表系列如《街霸》、《生化危機》、《魔獸世界》、乃至《超級馬力歐》等，但這些改編電影的表現普遍不溫不火。主機廠商史克威爾曾立志進軍影視業并成立影業公司，向自家IP《最終幻想》斥1.5億美元巨資打造《最終幻想：靈魂深處》，最終僅收回8000萬美元票房，致史克威爾幾近破產，負責人坂口博信也引咎辭職。
究其原因，此前的游戲業在受眾量級上無法與影視相比擬。一部《最終幻想》PS2游戲的全球銷量也不過幾百萬份，盡管已是彼時的游戲業巔峰，但在觀影人次動輒數千萬，更具主流地位的影視業面前依然無法站住腳跟，IP熱度的積累也不可相提并論。
但隨著游戲這一媒介的迅猛發展，這一角力態勢在近兩年間突然產生了變化，多部叫好又叫座的游戲改編電影悄然間誕生。近兩年，我們看到CDPR旗下《巫師》系列改編劇集《獵魔人》引起轟動，《英雄聯盟：雙城之戰》廣受好評，由扳機社在去年操刀的《賽博朋克：邊緣行者》更是霸榜許久，同時打動二次元與游戲玩家兩大群體。游戲與影視似乎在不自覺間水位扭轉，游戲也開始向影視業發起反攻，大量輸出其IP影響力。
老樹開花：IP“跨媒體”再成游戲業未來
而越來越多的游戲廠商也開始意識到，一部成功的改編劇集對游戲本身的商業促進作用不可小覷。此前的《賽博朋克2077》因發售后惡性bug過多深陷口碑風波，但誰能想到《賽博朋克：邊緣行者》的推出不僅挽救了大眾對《賽博朋克》IP的印象，更直接導致《賽博朋克2077》的同在線人數翻了三番。
制圖：GameLook
作為最新躋身這一行列的優秀作品，《最后生還者》的空前成功不僅引來了大眾的討論，我們更是觀察到這一劇集對游戲產品本身的熱度起到了強烈的促進作用。游戲業調研機構Newzoo在近日發布了一篇報告，探討了《最后生還者》劇集對游戲活躍用戶數的影響。據Newzoo數據顯示，僅僅是《最后生還者》的預告公開就讓其游戲的游玩情況迎來一個陡峭的波峰。
這一波峰在大約三日后平息。但隨著《最后生還者》劇集的正式上映，Newzoo觀察到《最后生還者》三部游戲的同時在線人數擁有了300%的增長，且這一趨勢得到了很好的保持。
主機游戲的商業化模式已然已經觸頂，而游改影視的爆火讓越來越多廠商看到IP商業化、開辟全新增長曲線的新打法。一系列游戲改編劇集的成功讓“跨媒介營銷”（Transmedia）一詞在沉寂多年后重回業界視野，Newzoo也將“跨媒體”評為最值得關注的游戲業2023年趨勢。
跨媒體營銷已經成為了不少廠商的主要策略領域。目前，除了已經入局的拳頭、Xbox外，索尼旗下幾乎全部的第一方頭牌IP都官宣已進行或將要進行影視化改編。連歷來對IP把守森嚴的任天堂都積極推動《超級馬力歐大電影》的上映，并收購了一家日本影視內容制作公司，成立了“任天堂影業”Nintendo Pictures。
而在GameLook看來，所謂“跨媒介”的意涵并不僅囿于游戲與電影業之間，其真正所揭示的趨勢是數字經濟發展下娛樂媒介的流動性的日益增強，削弱了用戶圈層之間的隔絕感。主機廠商開始拋棄平臺獨占，大量“出逃”PC平臺、拳頭也表示將開拓《Valorant》的主機電競市場。《暗黑破壞神》、《Apex英雄》等主機IP手游大放異彩、微軟力圖通過收購動視暴雪發展手游市場、任天堂與環球影城合作推出線下主題公園。
一個又一個游戲業大事件的背后，我們看到的是無數游戲廠商走出過去的舒適圈八仙過海，以訂閱制流媒體、社交媒體、PC數字分發體系、影視工業化等等最新的工業化發展成功為跳板，不斷強化其在各大圈層之間的觸達能力，讓游戲IP走入千家萬戶。
打鐵也需自身硬，現代游戲業40余年的強大IP積淀讓游戲業有了長袖善舞的底氣，早已不可與十余年前同日而語。如今的游戲圈內不僅擁有一批高活躍度、高付費意愿的玩家群體，各大IP的內容本身更是積累了足夠豐富的敘事深度，足以支撐各種媒介下的改編作品進行“言之有物”的產出。而在互聯網傳播力達到最高點的如今，這些積累尋找到了讓其厚積薄發的絕佳時機。
謹慎樂觀：《最后生還者》第一季火了，那第二季呢？
在《最后生還者》爆火帶來的樂觀情緒之余，GameLook不免還是對其第二季的推出感到有些擔憂。實話說，《最后生還者》之所以能夠爆火很大程度上是依賴其原作優秀的劇情基礎。如今第二季官宣將基于續作《最后生還者第II章》，這讓人有些無法安心。回想游戲發售之初，《最后生還者第II章》正是因為其劇情上的幾大癥結在玩家間引起了爭議。不僅受人敬愛的前代主角喬爾在游戲早期就被殺身亡，很多玩家對游戲中艾莉放棄復仇的劇情感到無法理解。此外，新加入的同性戀等不少政治正確元素也讓不少玩家吐槽。
不僅如此，盡管如今《最后生還者》能夠憑借其過硬素質獲得空前的熱度和討論，但在游戲改編影視作品蓬勃發展、更多佳作涌現的未來，假如《最后生還者》第二季不能在其基礎上實現超越，那么也很難在市場的競爭中脫穎而出。
不過，索尼正在積極布局其第一方IP作品的影視化進程。除了去年上映的《神秘海域》外，索尼的《地平線》、《戰神》、《GT 賽車》等均已官宣將和亞馬遜、Netflix合作推出游戲改編。索尼的第一方作品歷來都以影視化見長，在影視改編轉化上具有天然優勢。而在未來，或許不止是游戲與影視作品間能夠產生協同效應，索尼的影視作品或也能“一人成軍”，形成強大的內容矩陣。
文章來源：GameLook.com.cn
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