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GameLook報道/恐怕很多人都沒有想到，2023年游戲圈的爆款話題會始于一款Party Game。沒錯，還是那個去年底就因中國游戲主播帶貨而屢創Steam在線人數新高的《鵝鴨殺》。
1月2日，《鵝鴨殺》的Steam在線峰值人數正式突破47.5萬人，不僅再度刷新了自身的紀錄，也一舉超越前輩《糖豆人大作戰》和《Among Us》，成為Steam有史以來峰值在線人數最高的派對游戲。
然而如同GameLook此前的報道一樣，見證著每一次紀錄刷新的，還有《鵝鴨殺》稍顯羸弱的服務器。果不其然，在中國玩家因此把“鵝鴨殺”三字送上微博熱搜第一后，官方也發推確認服務器在破紀錄當日再度崩潰。同時，官方開發人員也在Steam回復玩家時表示，由于比預期玩家又高出了10萬，服務器已經達到容量上限，團隊已于近期升級服務器，并正在努力讓服務器盡快穩定下來。
無論是服務器崩潰，還是在線人數的屢創新高，都無疑體現出《鵝鴨殺》的巨大人氣。但從寂寂無名到揚名天下，如果你認為中國主播們是《鵝鴨殺》的唯一“恩人”，那或許就大錯特錯了。
天團巨星帶動韓國人氣，手游表現難言成功
2022年11月14日，在許多國內主播還沒有接觸到《鵝鴨殺》時，韓國藝人金泰亨在韓國著名的粉絲社群平臺Weverse上直播游玩了一小時《鵝鴨殺》，并在直播期間邀請粉絲加入，與盡可能多的人一起體驗這款產品的樂趣。
對于金泰亨這個名字，不熟悉韓娛的讀者或許會感到陌生，但提起他的另一個身份，相信多少會有所耳聞——BTS防彈少年團的副唱。作為曾到白宮得到美國總統拜登接見、并在卡塔爾世界杯開幕式上獻唱主題曲的亞洲第一天團，BTS不僅在韓國家喻戶曉，更在全世界范圍內都有著一定的知名度，GameLook此前也報道過以該團為背景的手游產品在日韓市場都有不俗的表現。
于是，盡管只有短短一小時的直播，但隨后的故事便喜聞樂見了。在粉絲們的狂熱傳播下，《鵝鴨殺》在韓國的人氣水漲船高，并最終推動其在12月初實現了16萬+的峰值人數新紀錄。
這里需要特別指出的一點是，《鵝鴨殺》并不是一款Steam獨占游戲，而是一款在PC、Mac、iOS和安卓四大平臺都有官方客戶端的多平臺產品。在金泰亨的帶貨下，韓國市場也成為了《鵝鴨殺》手游表現的支柱。
第三方平臺數據顯示，《鵝鴨殺》手游迄今為止下載量接近600萬次，而內購收入在400萬人民幣左右，其中韓國市場獨占鰲頭，貢獻了28%的下載量和38%的營收，在下載方面緊隨其后的則是泰國和越南，從中不難看出，亞洲是其主要市場。
作為一款北美團隊開發的產品，突然在亞洲爆紅，金泰亨的帶貨自然居功至偉，但另一方面也必須看到，去年一年話題度最高的派對手游、“山寨糖豆人”《Stumble Guys》幾乎也統治著歐美市場，這使得《鵝鴨殺》很難在這些地區有所突破。
與此同時，由于版號的限制，《鵝鴨殺》手游暫時也無法登陸中國市場，這同樣也影響到了手游端的表現。客觀來說，600萬的下載量和400萬的收入在當下的手游市場甚至不及爆款的月度數據，因此《鵝鴨殺》手游的表現難言成功。
不過考慮到手游巨大的營銷和買量成本，連服務器穩定性都難保障的《鵝鴨殺》開發團隊Gaggle自然也是無力承擔，能在金泰亨的帶動下在韓國市場有所斬獲，已經算是意外之喜。更何況，在韓國的成功更讓Gaggle CEO現身了去年底在韓國釜山舉辦的G-Star 2022游戲展，也讓他得以透過韓媒采訪向外界傳遞更多幕后故事和商業規劃。
致敬并超越前輩，探索更多商業模式
在此前的報道中，GameLook就曾提到Gaggle是一家相當小規模的社交游戲公司，在《鵝鴨殺》之前，該公司僅推出過幾款人氣平平的密室逃脫手游。事實上，這家公司的CEO Shawn Fischtein確實曾是一位線下密室逃脫行業的從業者，甚至還在2016年作為加拿大線下密室逃脫的佼佼者接受過外媒專訪。
而在此次接受韓媒采訪時，Shawn也并不諱言，從密室逃脫轉向狼人殺，常被玩家拿來與《鵝鴨殺》比較的“前輩”《Among Us》，確實是他和團隊的靈感之源。
Shawn表示，作為社交游戲公司的負責人，在《Among Us》爆紅后，他也選擇與團隊成員游玩這款游戲來打發社交時間，正是在這個過程中，他們相當認可這款產品的玩法設計，但同時也認為存在不少改進空間。他們不希望只是修改原作、制作MOD或者構建游戲的全新部分，而是真正創作一款屬于自己的新游戲。于是，他們聯系了一位投資人，從而得以創作一款更上一層樓的社交游戲。
在他們看來，《Among Us》更像是一維的簡單游戲，而他們想做的，就是制造更多混亂局面和隨機性，豐富游戲體驗。同時，他們也認為語音聊天是游戲的核心機制，因此在設計時就將其作為原生支持的重要系統，這也使得游戲中玩家在存活狀態下能夠以更多不同的方式與隊友進行溝通協調，同時也為引入更多新玩法和新機制提供了可能。
從結果來看，《鵝鴨殺》確實看上去比《Among Us》更混亂，但也擁有上限更高的游戲玩法，100小時游戲時長的玩家和5000小時游戲時長的玩家在游戲能力上的差異可以很直觀地體現在游戲中。用Shawn的話說，他們團隊所做的，就是把《Among Us》的“跳棋”升級到了《鵝鴨殺》的“國際象棋”。
由于《鵝鴨殺》采用了免費+內購模式，且內購對游戲體驗影響不大，因此爆火之后，商業化能力可謂是《鵝鴨殺》的一個顯著短板。為此，Shawn和團隊也進行了許多獨特嘗試。或許是因為之前有從事線下密室逃脫的經歷，Shawn也將商業化目光投向了線下，推出了《鵝鴨殺》的限定毛絨公仔。
值得一提的是，這些以游戲中魔性到有些可愛的大鵝和鴨子為主題的公仔，也都一一綁定了游戲中的兌換代碼，并大受玩家歡迎。與此同時，Shawn也表示，包括馬克杯、廚具、勺子在內的各類日常生活用具都是未來周邊化的考慮方向。
但與此同時，對于時下流行的NFT和Web3，Shawn卻保有著獨游開發者普遍的謹慎態度。一方面，他表示為了支持玩家與玩家間的資產轉讓，未來《鵝鴨殺》一定會利用區塊鏈技術來實現更公平、透明的數字資產交易；但另一方面，他也表示不希望游戲成為不好玩且被工作室占領的“礦場”，堅持做免費有趣的游戲是他們不會動搖的紅線。
長線運營，不止是修好服務器
回望2022年的派對手游市場，除了《鵝鴨殺》和《Stumble Guys》，還有兩款同樣取得上佳表現的國產游戲，其一是網易在國內市場獨領風騷的《蛋仔派對》，其二則是巨人在安卓平臺初戰告捷的《太空行動（Super Sus）》。這四款產品無論是題材、玩法還是主要市場都各具特色，也讓外界對派對游戲的市場前景漸趨樂觀。
但不可回避的現實是，比起重度游戲，派對游戲的長線運營無疑是其痛點所在。早在《Stumble Guys》“賣身”手游發行商Scopely時，就有評論指出如日中天的山寨糖豆人實則已經有長線數據下滑的隱憂。畢竟比起二次元游戲一次更新就能帶來讓玩家眼前一亮的新角色、新內容，派對游戲相對固化的玩法和較小的體量都使其想讓玩家長留并不容易。
對四款游戲中體量最小、也無大腿可抱的Gaggle而言，《鵝鴨殺》面臨的挑戰無疑更甚。也因此，除了修好服務器，Shawn也已在醞釀更多長線計劃。在采訪中，他表示，12月發布的新地圖是以阿拉伯文明為主題的沙漠風情地圖，隨之而來的是一系列新的特色角色，這樣的更新模式也會延續下去。同時，團隊也在規劃在游戲內加入更多單人互動玩法，讓玩家可以贏得可交易的數字資產，甚至在游戲內即可贏得線下的真實毛絨公仔或其他商店。
與此同時，Shawn還透露，團隊正在開發“三款半”游戲，其中兩款計劃于2023年內發布，它們都一樣可愛而有趣。盡管并未明言“半款”新游戲的含義，但GameLook推測，或許會是和《鵝鴨殺》有一定程度關聯的續作、外傳或其他衍生游戲。
而考慮到國內市場即將迎來春節假期，47.5萬的峰值人數或許也還遠未到《鵝鴨殺》的終點。在2023年初延續了前一年底火熱勢頭的《鵝鴨殺》，能否在接下來的一年里經受住長線運營的考驗，已然為新一年的爆款討論提供了一個不錯的話題。
文章來源：GameLook.com.cn
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