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GameLook報道/一款手游爆火10年是怎樣的景象，恐怕少有產品比《Candy Crush Saga》更清楚。
作為三消手游最早也是最成功的產品，在2012年11月上線移動端后，過去十年里《Candy Crush Sage》 幾乎沒有低谷區，在上線一周年時，《Candy Crush Saga》的下載量就突破了5億次，不到一年半，游戲的全球日活用戶就突破了9300萬，上線五年后，游戲系列的下載量就突破了27億次。
在Sensor Tower上個月發布的“9月全球熱門移動游戲收入Top10”中，《Candy Crush Saga》依然穩居榜單第四。
來到11月，《Candy Crush Saga》也迎來了它的十周年。作為慶祝活動的一部分，據外媒報道，當地時間11月3日晚間，King在美國新澤西州哈德遜河對岸，面向包括曼哈頓在內周邊半徑一英里地區舉辦了一場無人飛機表演，用于宣傳和慶祝這一值得紀念的時間節點。
據悉，整個無人機表演長達十分鐘，一共有大約500架無人機設備參與了演出，Candy Crush的首席營銷官Fernando Romano表示他們“將天空變成了最大的屏幕”。
今日，《Candy Crush Saga》的周年慶活動不出意外地也成功登上了美區App Store的首頁推薦。
以下是本場無人機燈光秀的部分視頻：
本是玩家聚會，在紐約卻引爭議
無人機表演對于中國玩家而言，可能并不算新奇。在此之前，B站就曾在2021年《公主聯結：Re Dive》簡中版周年慶之際，在上海外灘組織了一場有1500架無人機參與的燈光秀表演，最后更是直接把游戲的二維碼掛在了上海外灘的天空之上。該活動也一舉出圈，被網友、媒體廣泛報道傳播。
此外，包括韓國現代汽車、Coach、寶格麗等品牌也接連在國內舉辦過類似的營銷活動，無人飛機廣告在國內也一度成為一種潮流。
圖片來源：Pixis官網
而在地球的另一邊，去年NBA也曾為自己的夏季選秀活動在紐約打過類似的無人機廣告，負責去年的NBA美國公司Pixis，也是Candy Crush此次活動背后的企業。
但就是這樣一場本屬于游戲玩家的慶典營銷活動，在舉辦前后就在Twitter等平臺引發了不小的爭議，紐約州參議員Brad Hoylman在外媒采訪中表示：“我認為為了私人利益破壞我們城市的天際線是令人發指的。”
有專家也表示：“哈德遜河是鳥類的重要飛行道，像這樣不考慮對環境以及對同一空間飛行鳥類影響的行為令人驚訝。”
與此同時，根據紐約市的法規 在該地五個行政區的任何地方都不允許放飛無人機，雖說此次活動發生在鄰近紐約的新澤西，且得到了特批，但這種擦邊的行為也引發了不滿。
當然更多的憤怒的普通網友最生氣的原因其實還在于這種打廣告的方式，畢竟這不同于視頻廣告等形式，用戶甚至不需要花錢就能跳過，只要在該表演的有效范圍內，無論感興趣與否，普通人都有可能被相關內容影響。
而根據Pixis總經理Jeff Kaplan的說法，紐約的天際線是令人驚嘆的畫布，“本次節目可觀看的范圍只是半徑1英里，即將推出的新型無人機則會將該距離增加到3英里（近5千米）。”
雖說這種無人機廣告營銷相比起彈到用戶臉上的互聯網廣告，沒有很強的侵略性，但同時他也沒有給予人們太多跳過或停止的選擇，自然就會引發一部分人的擔憂。
不過本次作為一場慶祝活動，在Facebook等用戶年齡相對成熟的平臺上，此次無人機表演還是得到了很多稱贊，口碑與Twitter等平臺截然不同，這可能也是作為一款10年的游戲的特殊之處。
地位穩固的傳統三消王者
不過無論輿論對于此次表演活動的評價如何，《Candy Crush Saga》依然是如今競爭激烈的三消游戲中，當之無愧的領頭羊。
根據GameLook依照Sensor Tower數據統計的10月全球三消游戲收入排名，《Candy Crush Saga》以大約8億元人民幣的月收入，位居整個榜單的第一，是第二名《Royal Match》約3.7億元人民幣收入的一倍多。
同屬于該系列的《Candy Crush Soda Saga》也成功上榜，次于Playrix的三款產品位列第六，預估月收入也達到了2.3億元左右。
在前不久Data.ai的報告中曾表示，今年上半年全球范圍內，作為傳統三消品類用戶支出第一的產品，《Candy Crush Saga》的用戶支出更是占到了該子品類用戶整體支出的48.1%。
而更細分的美國市場，今年上半年，傳統三消玩法游戲的用戶支出也在所有子品類中位列第四，其中前兩名產品就是《Candy Crush Saga》和《Candy Crush Soda Saga》；在用戶投入時間上，美國傳統三消品類的Top3，更是直接被三款Candy Crush系列產品占領，用戶在這三款游戲上投入的時間，就已經占到了美國玩家在傳統三消游戲中整體投入時間的67.4%。
經過數十年的發展，三消品類其實是玩法融合以及題材創新，最為活躍和成功的手游賽道，10月收入榜單中大量“模擬+三消”的產品如此成功就是最好的例子。而游戲行業在不斷地創新和進步中，往往最原始的玩法和產品雖然為后來者津津樂道，但往往在商業上影響力卻會降低。
這一點其實在三消這一大類中也有所體現，就比如將PVP對戰與三消結合《Match Masters》，就在短短時間內實現了收入的暴增，2021年1月，據GameLook的報道，該游戲的月收入還只有240萬美元，約合人民幣才1600萬元左右，在今年一月，《Match Master》的月流水就達到了720萬美元，約合人民幣4500萬元。
而來到10月，《Match Master》的月收入又暴漲至8000萬元人民幣左右，足見PVP玩法加上三消在手游市場廣闊的可能性。
但即便在這樣的競爭和創新環境中，《Candy Crush Saga》依然能以極大差距，在發布十年后，穩居10月的月收入第一，該游戲的而已說已經脫離了單一游戲產品的屬性，成為了海外手游，甚至是移動設備上娛樂方式的代表性內容之一。
其中自然離不開《Candy Crush Saga》相較于同類產品10年前發布時取得的先機優勢，畢竟當年手游發展還相對有限，和《水果忍者》等產品一樣，《Candy Crush》也算是某種層面上的“裝機必備”了，獲客成本幾乎沒有。
但與此同時，《Candy Crush Saga》能在海外持續爆火，并衍生出多款內容近似但相當成功的同系列產品，自然也離不開游戲自身的努力和運營。早在2021年，《Candy Crush Saga》的關卡數量就已經突破了一萬關，據外媒報道，截至今年9月，該游戲的關卡數已經達到了12500關。
中國三消影響已現，但仍需努力
而在全球三消游戲的競爭中，中國游戲公司的產品其實已經具有了一定的影響力。就比如樂元素的《開心消消樂》，在只統計了iOS數據的情況下，游戲依然能以約5000萬元人民幣的收入位列榜單第九，如果統計上安卓的收入 該游戲至少能在榜單上提升兩名。
當然還有在該領域最為成功的Magic Tavern，以及該公司旗下的兩款游戲《Project Makeover》和《Matchington Mansion》，其中后者也是早在2017年就發布的老產品了，時至今日依然收入可觀，表現也非常不錯。
除此之外，三七的《Puzzle & Survival》、Funplus的《Call of Antia》，龍騰簡合的《Palace & Puzzle》等，國內一眾游戲公司其實也都已經瞄準了三消賽道，甚至部分產品也取得了耀眼的商業表現。
雖然在可預見的未來內，除了《開心消消樂》這種已經站穩了腳跟的產品，應該少有游戲能夠在傳統三消領域與King的Candy Crush系列競爭，但在“三消+”賽道上，中國公司和產品的存在感理應越來越強。
這些產品又會給我們帶來多少驚喜，中國公司是否能打造下一個10年“三消+”精品，我們拭目以待。
文章來源：GameLook.com.cn
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