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GameLook報道/即便你并非忠實的卡車愛好者或是各類模擬器愛好者，只要是常年使用Steam的游戲玩家，你或許就會對《歐洲卡車模擬器2》（以下簡稱《歐卡2》）這款游戲有所耳聞。自2013正式登陸Steam平臺后，《歐卡2》就在平臺站穩了腳跟，不僅發售之初就登上暢銷榜首位，此后更是常年在商店推薦位和暢銷榜上”刷存在感“。前日，捷克開發商SCS Software前日在官方博客上登出了博文，宣布《歐卡2》已經正式走過了第一個十年。
這家捷克開發商原本僅僅只是從游戲發行商處接外包訂單的小小工作室，但誰又能想到其日后成為了業界傳奇——而回望《歐卡2》的前十年，這款奠定了整個卡車模擬品類的游戲所取得的成績絕對稱得上傳奇：據官方博客披露，《歐卡2》在十年內銷售了1300萬份，并賣出了超過8000萬份DLC內容。目前該作品在Steam上擁有41萬條評價，數量位列Steam平臺歷史第15名。Steam 250網站綜合Steam玩家評價數據，將其列為Steam玩家評分第八的游戲，總好評率達97%。作為一款單機游戲，《歐卡2》最讓人驚訝的一點恐怕是其超高的玩家粘度：SteamDB圖表顯示，該作品目前的日均同時在線人數為約三萬五千人，而總體趨勢自發布以來甚至逐年走高，絲毫未顯疲態。
《歐洲卡車模擬器2》究竟有何種魔力？GameLook對《歐卡2》在過去十年的運營進行了復盤，而筆者發現盡管游戲采取的是買斷制+DLC的變現模式，但《歐卡2》的運營方式和休閑手游在策略上有諸多相似之處。假若將其進行總結，《歐卡2》的運營秘訣可以分為三大要素：寬泛定位、長線運營和擁抱玩家社群。這三大要素的共同作用，正是讓《歐卡2》歷經風風雨雨還能保持極高的人氣之所在。
不止是卡車迷：老少咸宜的模擬游戲
倘若問《歐洲卡車模擬器2》的魅力是什么，或許每個玩家都會給出不同的答案。在B站和知乎，中國玩家給出的高頻詞匯是”愜意“、”自由“、”說走就走的旅行“。在橫跨歐洲的長途旅途之上，一面駕駛著大卡車在路上奔波，一面聆聽著耳畔電臺播放的輕柔音樂和偶爾傳入駕駛艙的引擎轟鳴聲，的確是一種充滿禪意的放空體驗。
而假如將同樣的問題拋向機械迷和汽車迷，他們恐怕會給出截然不同的答案：《歐卡2》中擁有18款來自奔馳、依維柯、雷諾、沃爾沃等卡車大廠授權的真實卡車型號，并支持對底盤、軸距、發動機、變速箱等核心部件以及拖車和多種外觀套件進行深度改裝，足以讓卡車迷們過足改裝癮。作為一款略硬核的模擬器游戲，《歐卡2》對卡車的駕駛操作模擬也并不含糊：除了基礎的駕駛、轉向燈等功能外，游戲還支持氣剎、氣喇叭、提升橋等在重卡上才能見到的特殊裝置。在官網登載的玩家反饋中，就有玩家寫道是《歐卡2》讓他成為了大卡車司機，改變了他的職業生涯。
除了駕駛體驗外，《歐卡2》還和許多休閑游戲一樣擁有核心玩法外的meta元素。GameLook此前曾多次報道過，不少休閑游戲廠商的拿手好戲就是通過建造、裝修、RPG、收集等meta元素來刺激玩家反復回到核心玩法之中，大幅提高玩家的長線留存率。而《歐卡2》將公司經營模擬和卡車駕駛進行了結合：玩家可以通過完成駕駛商單積累金錢成立卡車公司，并購買車庫、雇傭司機來擴張公司規模，讓玩家在駕駛之外還能過一把老板癮。
這一玩法來自SCS Software在2002年推出的第一部卡車模擬類游戲《18 Wheels of Steel》。當時這家小工作室還在奔波于承接各類游戲開發外包，而一個將卡車駕駛模擬和大亨類游戲結合的策劃案遲遲沒有工作室愿意接單。據CEO Pavel Sebor說，“我們當時都不知道這個類型能存在。”投資人給的預算極低，但這個策劃還是被SCS Software接下，因為他們正缺錢，而沒有挑揀的余地。
《18 Wheels of Steel》最終收回了成本，盡管委托人認為可以開發續作，但他們拒絕進一步擴大投資。但SCS Software慧眼識珠，從這套卡車模擬+模擬經營的獨特的玩法中看到了真正的潛力，因此他們決定自起爐灶，以更大的投入將這個策劃案變為了現實。于是，《歐洲卡車模擬》系列才應運而生。
事后看來，SCS Software的眼光極其正確，正是其玩法的復合性讓《歐卡2》擺脫了模擬器類游戲的“硬核”標簽，讓有著不同需求，想要尋找不同體驗的玩家群體都可以在《歐卡2》中各取所需。
從年齡分層上看，《歐卡2》的用戶群體也十分值得討論。在SCS Software的所有社交媒體渠道中，Facebook以140萬的粉絲數高居首位。Facebook擁有過半的35歲以上用戶，在歐美年輕人間相對并不熱門——這意味著SCC Software的用戶群體中擁有大量的中年甚至老年用戶。在《歐卡2》的Steam討論區，有人表示發現了一名76歲的《歐卡2》老玩家，這個帖子隨后引來了近百樓的討論，其中有大量五六十歲乃至于年過七旬的玩家一道出來冒泡。
無論從何種角度來看，《歐卡2》都真正做到了打破小眾怪圈，通過復合的玩法以包容的姿態面向了不同的玩家群體。這也為其取得亮眼的商業成績打下了良好的基礎。
長線運營：長尾如何再加長？
在2016年的一場訪談里，SCS Software的CEO Pavel Sebor表示，模擬類游戲是由爆款驅動的，因此相較于推出新作，工作室所采取的策略是對已有的成功作品進行長期內容更新。實際的操作也如此：自2012年推出《歐卡2》并爆火以來，工作室僅在2016年推出了《美國卡車模擬》一部新作。該作品也在Steam獲得了8萬評測數和好評如潮的總評價。
而與此同時，SCS Software的從未停下制作新內容的腳步。在2012年發表的一篇博文中，工作室就保證了將長期對游戲本體進行免費支持，及時進行畫質更新，bug修復等——根據Fandom頁面統計，《歐卡2》的游戲的本體在十年間接受了48次免費更新，每一次更新都會對游戲的多個方面進行改進，其中最新一次更新為本月6日。
而在本體之外，工作室保持了每4到6個月更新一次DLC內容更新的節奏。從2016年至今，工作室已經為《歐卡2》和《美卡》兩部作品推出了106款大小DLC，其中包括車輛改裝，外觀，和地圖更新等。《歐卡2》的地圖在原本歐洲12國的基礎上，通過多次DLC更新獲得了如今41個國家的規模，其中部分國家還在更新過程中獲得了完全重制。
工作室信守承諾，來自玩家的反響也極其強烈：SCS Software的官方數據稱，《歐卡2》的DLC售出了超過8000萬份，這相當于每名歐卡玩家都擁有6款左右的DLC內容。
此外，官方不僅從不缺席Steam的各項打折活動，還時常在游戲中舉辦各類節日活動。在游戲外，他們也積極“刷臉”：在covid-19疫情爆發、澳洲山火、戰爭等大型的公共事件面前，SCS Software都主動以慈善包、游戲打折等形式表達對公共事件的關切和支持，這為SCS Software積攢了不少路人緣。
正如SCS工作室所分析的，這一品類的爆款難以復制，而《歐卡2》的復合核心玩法足夠長效，正因如此，在游戲本體基礎上進行長線運營，不斷為游戲注入新鮮血液才是合理的舉措。從Steam評測數來看，《歐卡2》的銷量表現出了極強的長尾效應。在本作的銷量不僅逐年走高，甚至在2019年后獲得了猛增，長線運營絕對是這一銷量的最大功臣之一。
社群運營：玩家就是上帝
SCS Software在官網上寫上了這樣一句話：“有很多游戲都宣稱他們擁有最好的玩家社群，那是因為他們沒見過我們的社群。我們的玩家極其友善，而且參與積極，我們別無所求。”SCS Software宣稱，玩家群體是他們成功的最大原因，而從公司創立的第一年，他們就將玩家群體放在了最重要的位置。
這并不是一句空談：事實上，SCS Software在玩家社群運營上所花費的精力極大，即便和注重運營的移動游戲比較都算得上罕見。
首先，SCS工作室在開發日程上表現出了極其公開透明的態度。在《歐卡2》發布的同年，工作室建立了博客，并開放了評論區。自此之后，工作室平均每年都會撰寫上百篇博文和玩家進行溝通——開設開發者博客的公司不少，但GameLook從未見過這種更新頻率。在2016年的采訪中，CEO Pavel Sebor提到他們的博客是玩家翹首以待的信息中心，網站博文每月都會吸引來上百萬次的閱讀量，有不少玩家甚至時不時就點進網站刷新最新消息。
在各大社交網站上設立觸點自然必不可少。SCS目前在Instagram、Facebook、微博、推特、Twitch、YouTube上都設立了官方賬號，而SCS工作室中最有特色操作便是利用社交媒體對UGC內容進行鼓勵。在早期，SCS工作室會在博客中對模組等社區創作內容進行推薦。如今，占據SCS工作室的社交媒體賬號最多的便是玩家們改裝的各式各樣的個性卡車以及游戲照片，幫助玩家獲得更多的轉發量。
此外，在意識到玩家有展示個性車輛和mod創作的需求后，SCS開發了World of Truck平臺供玩家在其中分享照片，又開發了模組制作工具SCS Blender Tools，幫助玩家生成游戲內素材。
《歐卡2》玩家社區的最大高光恐怕就是TruckersMP項目了。這一項目是由玩家主導，在《歐卡2》游戲的基礎上開發的多人游戲mod，經過數年的迭代和運營，這一mod已經擁有了驚人的450萬名玩家。由于涉及到游戲外人員參與運營和游戲素材使用等問題，許多游戲公司都會對此類項目有所忌憚，甚至會要求mod制作組進行下架。但《歐卡2》對這類項目也展現出了不尋常的包容態度。
在2021年的一次采訪中，CEO表示盡管由于品牌授權的原因，游戲方不能對這個mod進行公開宣傳，但官方也多次在社交平臺對TruckersMP的內容進行轉發。CEO甚至坦言，目前正在開發的《歐卡》MMO項目就受到了TruckersMP的不少啟發。在官方的許可下，TruckersMP保持了良好的發展態勢，不僅玩家數增加，其運營團隊也擁有十余名開發者和數十名負責維護的管理員，且擁有自己認證的社交賬號和官方網站，儼然已經有了小型MMO項目的架勢。
用愛澆灌成功
回憶起當年風采，CEO Pavel Sebor表示，工作室并不是從一開始就對卡車抱有如此的熱情。在最初接到《18 Wheels of Steel》項目時，整個工作室中都沒有卡車迷。但隨著項目的深入和新成員的增加，整個越來越多的人開始著迷于卡車文化，并對這一文化孕育出了極大的喜愛。
再看《歐卡2》的風雨十年，GameLook在這款游戲的背后，看到的是一個對手頭的工作抱有極大熱愛，能夠十年如一日地保持初心不變的團隊。正是這份愛幫助他們開發出了無數高質量的游戲內容，而玩家也以忠誠和長期的堅守回應了開發組對承諾的堅守。
《歐卡2》的成功固然有其賽道的優勢，但更不可或缺的是經年累月的努力。這份1300萬銷量的答卷，恐怕就是對這個可敬的制作組最好的慰藉，也在整個游戲界中構成了一股溫柔的力量。
文章來源：GameLook.com.cn
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