游戲圈會產業轉移么？東南亞游戲公司真的起來了

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GameLook報道/近期，一條“越南出口超深圳”的消息迅速傳遍網絡，甚至驚動了深圳市原副市長出面回應有關報道。盡管拿一個上億人口的國家與一座不到2000萬人口的城市相比較本就有些牽強，但仍透露出長久以來國內輿論對越南承接中國產業轉移的關注。

不過，到目前為止，輿論風向還是呈現出十分樂觀的態度。從越南的基礎設施建設、勞動力素質，到營商環境、市場開放度，甚至再到莫名總結的越南人的“惰性”，似乎有無數理由證明越南的崛起對中國經濟而言“不足為懼”。

客觀地說，越南的出口加工產業，目前也確實是嫁接于中國的產業鏈與供應鏈之上，許多實體經濟企業也明確表示短期內不會考慮將在中國的生產基地遷移到越南。但對不太涉及供應鏈、“有網就能辦公”的游戲產業來說，以新加坡、越南為代表的東南亞地區，或許已不只是一片遍地機遇的淘金沃土，來自東南亞的游戲開發者已經成為全球市場一股不可小覷的新興力量。

圖片來源：Pixabay

東南亞未來可期，但新加坡未必會成為游戲研發基地

3月中旬，Sensor Tower發布了《2021年東南亞移動游戲市場洞察》。這份報告也基本符合當下國內游戲圈對東南亞的普遍看法——未來可期。

數據顯示，2021年東南亞市場手游總下載量與收入分別較2020年增長6%與15%，其中印尼、越南與菲律賓分別已31億、17億和14億的下載量成為東南亞地區下載量最高的三個市場。

而在產品層面，東南亞無愧國內廠商們的淘金圣地，騰訊、米哈游、莉莉絲、沐瞳、朝夕光年等國內廠商的明星產品悉數入列東南亞手游市場年度收入Top10，中國廠商在這一地區的統治力無出其右。

不過，另一方面，東南亞市場也確實仍處于“未來可期”的狀態。比如報告也提到，安卓用戶仍是東南亞地區最大的下載量與收入來源，這也和當地居民的購買力普遍有限有關。調研機構Counterpoint的報告就顯示，2021年中國手機品牌在東南亞占比達七成，單價最高的iPhone（蘋果）毫無懸念地繼續成為了“Others（其他）”中的一員。

相比之下，東南亞本土的游戲產業就更加“未來可期”了。收入Top10中，僅有號稱“東南亞小騰訊”的Garena憑借著戰術競技游戲《Garena Free Fire》成為唯一上榜的東南亞品牌。有趣的是，這家總部位于新加坡的公司卻把游戲研發基地延展到了中國大陸，原因便在于人口僅有600萬的新加坡，在游戲研發人才積累上，確實存在人力資源不足的問題。

新加坡位于馬六甲海峽的咽喉要道，不僅是亞太地區海上貿易的重要中轉站，也是整個東南亞地區唯一的發達經濟體。獨特的地理位置使得新加坡通過發展轉口貿易和國際金融迅速成長為國際化大都市，許多金融業、生物醫藥、互聯網、科技巨頭也紛紛落子新加坡，以此來實現對整個亞太地區的輻射。

東盟十國2021年主要經濟指標（來源：維基百科）

但與此同時，居高不下的生活成本使得面積僅700余平方公里、人口僅600萬、且“想做很多事、容易分心”的新加坡，很難發展為蒙特利爾這樣的國際化的游戲研發城市。而新加坡政府在對優秀人才的招攬上，也有著對金融行業的優先扶持，這也讓薪資待遇相比其他行業并不具備明顯優勢、且勞動強度更大的游戲行業，要想吸納新加坡本地年輕人才、尤其是技術人才確實存在難度。

因此，盡管包括騰訊、米哈游、莉莉絲、IGG、游族在內的國內廠商都在新加坡開設了海外子公司，甚至還將吸引更多的中國游戲公司設立海外總部，但更多都是商務或市場層面的業務中心、或者名義上的海外業務總部，只有極少數頭部企業有能力在新加坡與其他行業高薪爭奪技術人才，在新加坡進行游戲研發。

相比之下，經濟發展水平處于第二梯隊的越南和印尼，則在游戲產業的發展上展現出了更大活力。

“越式致敬”層出不窮，細分賽道已彎道超車

中國玩家對越南手游的認知應該始于2013年紅極一時的《Flappy Bird》。這款由河內獨立游戲開發者阮河東開發的像素風益智手游在2014年初每天都能為他帶去5萬美金的廣告收益。

值得一提的是，在此之前，娛樂圈就有一種歐美→日韓→東南亞的傳導鏈理論，認為越南等東南亞國家是潮流文化的最底層，往往只能依靠粗制濫造的翻拍和翻唱來推動自身文娛產業的發展。畫風古樸的《Flappy Bird》和《超級瑪麗》的相似在當時也成為了這一理論的最好寫照。

近期GameLook曾報道過的越南OneSoft Game Studio同樣如此。這家公司先后推出了數十款換湯不換藥的打飛機游戲，“致敬”《雷電》和《1942》兩款經典游戲。不過，為這些游戲買單的卻不只是越南人，這家公司每月近5000萬人民幣的純內購收入中有一半都來自美國市場。如同同樣沒有端游發展基礎的土耳其伊斯坦布爾，越南游戲產業也正憑借開發周期短、成本低的超休閑游戲，逐漸打開海外市場。

而在上個月，GameLook也曾介紹過兩款來自越南的“奇葩小故事手游”——ABI Global的《Brain Test – Thinking Game》、以及Rocket Game Studio的《Tricky Quiz: DOP Brain Puzzle》。在畫風上，這兩款游戲也明顯有著全球化的傾向，除越南外，巴西、俄羅斯、印度、埃及等新興市場國家用戶都成為了這兩款游戲的主力受眾。

與此同時，伴隨著P2E游戲的火熱，越南人也敏銳覺察到了這個新興賽道的機會——比如日活躍用戶數到達過200萬的《Axie Infinity》就出自越南團隊之手。這款游戲的單日收入更是突破了4000萬美元，而某種意義上來說，它仍然是“致敬”之作：官方明確表示游戲靈感來自日本著名IP《寶可夢》，至于游戲品質，顯然也只是一款古早頁游的水平。

而在4月份，GameLook曾報道過的《九陽傳奇》更是把這種“越式致敬”發展到了極致，這款由越南GOSU online發行的武俠MMO手游，不僅將登陸韓國市場，更讓中國游戲人們“目瞪口呆”——雖然明顯低于國內頂尖MMO的游戲品質，游戲內也存在許多致敬劍網3的元素，但越南公司敢于在海外“叫板”中國武俠游戲的行為本身已經體現了其更深度參與全球市場競爭的雄心。

總體看來，受到歷史、地緣、經濟發展水平等多重因素的影響，現階段越南的游戲產業在原創IP和精品化兩大議題上確實缺乏競爭力，但這并不妨礙其在超休閑、P2E等對品質要求不高的細分領域實現對中國廠商的彎道超車。而更值得警惕的是，即使是在主流賽道上，越南等東南亞國家的游戲產品，與主流商業化手游產品的差距也正越來越小。

翻新也是煥新，東南亞游戲方興未艾

“修舊如舊”是文博圈的一個高頻詞，意指對文物的修復要使之符合其原貌，而不能留下現代的修復痕跡。但最近GameLook注意到的兩款東南亞手游，雖然仍然是在“致敬”經典，卻在追求“翻新出新”，在經典題材和玩法的基礎上添加新的元素，在力所能及的范圍內與主流手游水平接軌。

第一款是來自越南胡志明市NCCSOFT出品的《Gems of Gods》。在經典的三消元素基礎上，融入了卡牌對戰玩法。全英文的界面也體現出了越南廠商一脈相承的全球化視野。

盡管在人物立繪等游戲美術資源方面還是能看出與中國廠商的差距，但這種符合時下流行的“三消+X”融合理念的產品，以及游戲的整體品質，都已經追上了前幾年中國中小游戲研發商的水平，而考慮到越南人的游戲目標是直接出海、眼光和執行力上這家越南公司甚至還稍微超前一點。

第二款則是來自印尼巴淡島的《Chef Story: Cooking Game》。在玩法上，它與2006年前后火爆全球的《布什賣熱狗》如出一轍，玩家要合理分配各種食物的烹飪順序，以最快的速度滿足客人的點單訴求。

但不同的是，這款游戲不僅在畫質上相較于十多年的老產品有了大幅翻新，還將劇情故事作為了賣點寫進了游戲里，游戲的主線是一個十分溫馨的以美食創造回憶為主題的故事，并輔之以偏日系的清新畫風。這種設計不僅增強了游戲體驗，也在無形中提高了玩家的持續游玩粘性。

GameLook注意到，上述兩款東南亞游戲還有一個隱藏的共性：它們的開發商都有外包業務，甚至號稱對各種引擎來者不拒，都能定制開發。而從外包走向自研，也是國內不少中小廠商的發展之道，顯然，以越南和印尼為代表的東南亞游戲產業，也正在遵循著這條前人走過的道路逐漸完成自身的蛻變。

值得注意的是，除了在人均GDP上與越南平分秋色，印尼在游戲方面還有兩個越南不具備的優勢。

其一是印尼坐擁2.7億人口，是世界第四大人口大國，占到整個東盟人口的五分之二。這也意味著作為G20成員國之一的印尼，擁有其他東南亞國家所不具備的更廣闊的市場腹地。也因此，早在2019年，網易就在印尼首都雅加達開啟了人才招募工作。

其二則是印尼有著海量的電競人口，沐瞳的MOBA游戲聯賽MPL在印尼剛剛結束的第9賽季，峰值觀看人數超過280萬，總觀看時長超過8000萬小時，再次打破賽事紀錄。而MOBA、FPS這些主流電競品類在印尼的受歡迎程度絲毫不遜于國內，這也為印尼的游戲產業的長期發展提供了重要支撐。

MPL印尼PCU連年增長

而無論是越南還是印尼，作為東盟的重要成員國，都正享受著中國與東盟深度合作的紅利。其中的重要合作內容之一，就是中國將在網絡基礎設施建設方面為東盟國家的長期發展提供支持，這對于推動越南和印尼游戲產業的發展也將有著顯著作用。

可以預見，未來，隨著東南亞游戲產業的持續發展，這里將不再只是游戲產品的消費市場，更會逐漸成為游戲研發的新基地。對中國廠商來說，未來在全球市場遭遇新加坡、越南、印尼這樣的東南亞對手，不應意外，游戲開發在亞洲并不是中日韓的專利。

那么中國游戲廠商是否應該去東南亞國家籌建自己的分公司、甚至投資一些游戲企業呢？在GameLook看來，去東南亞國家擴張的前提條件是，中國公司要成為具有跨國管理能力的國際化公司，這當然會是一個比游戲出海更難的話題了。

文章來源：GameLook.com.cn