版號未發，廠商開春集體出海，日本免費榜TOP10上演中日5V5大決戰

【GameLook專稿，未經授權不得轉載！】

隨著元宵節的落幕，傳統意義上的“新年”也算是正式過完了。然而GameLook注意到，在多重因素的影響下，iOS中國區的免費榜卻呈現出了“沒出正月都是年”的景象。由于國內游戲版號已持續7個月未發，除了騰訊發行的《延禧攻略》手游和一款仙俠養成手游《我的門派》，春節之后的國內游戲市場幾無新游供應，如此好的時間居然形成了罕見的新產品空窗期。

與此同時，在隔海相望的日本手游市場，卻在二月開春后迎來了一波新游戲大爆發。目前在日本iOS免費榜TOP10中，竟有八款都是上線不足一個月的新品。更有趣的是，八款新游戲中，有四款由中國公司開發，還有一款是由中日雙方合作，而考慮到還有一款國產老游戲在買量，今日的日本免費榜TOP10離奇變成了中日5V5的局面。

標紅均為中國游戲

在國內市場開春頗為冷清、同行等待版號的背景下，中國公司卻齊聚日本密集發布新游戲。這荒誕的一幕似乎也預示著中國公司出海力度將更大，而中日廠商或將在日本市場展開更多正面對決。

IP發力爆款頻出，日本廠商連戰連捷

在上榜的八款新游中，GameLook曾報道的《Heaven Burns Red》無疑是表現最為亮眼的黑馬。這款由WFS和Key社聯合推出的原創二次元AVG游戲，憑借著“大魔王”麻枝準的高質量劇本創作和精致的游戲質感獲得了日本玩家的高度認可，最高一度到達過暢銷榜第2位，目前仍高居暢銷榜第3，與《FGO》、《賽馬娘》、《原神》等超級爆款平起平坐。

同樣亮眼的還有科樂美在1月底推出的跨平臺卡牌對戰游戲《游戲王：大師決斗》。《游戲王》IP本身的強大號召力加之科樂美在產品研發和宣傳上的努力，使得這款產品在上線后也始終穩居暢銷榜前十，考慮到其多平臺運營的特性，科樂美可謂是賺得盆滿缽滿了。

相比之下，以二次元IP改編游戲而聞名的Enish推出的《進擊的巨人Brave Order》市場表現則稍遜一籌，在暢銷榜最高到達過34位，目前則穩定在40名上下。這款游戲改編自超人氣漫畫《進擊的巨人》，原作中的諸多設定都有著較高的還原度。不過在3D建模水準上與頂尖產品還是有一定差距，因而受眾群體主要以原作粉絲為主，能取得目前的營收表現也已屬不易。

宣傳PV除了上述三款日本廠商獨立推出的新品，今日正式上線的女性向手游《夢職人與追憶的黑妖精》則同樣極富競爭力。這款游戲由Bilibili和GCREST共同研發，是全球下載量超過1200萬次的《夢王國與沉睡中的100位王子殿下》的續作。本作延續了原作的華麗畫風和相當豪華的聲優陣容，在玩法上則放棄了此前的三消，轉而選擇了二次元玩家更熟悉的半回合制戰斗玩法。

如果把麻枝準或者Key社也當作一個IP來看，那么這四款日本廠商推出的游戲實質上都是有著強大IP背書的產品，能夠取得較為優異的市場表現也算是情理之中。而此前幾個月包括SE、萬代南夢宮在內多家日本大廠推出的新作也都是IP改編向作品，可見IP已經成為日本廠商應對中國等海外廠商的殺手锏。

國風、艦娘、明星營銷，中國廠商花式突圍

面對日本廠商的IP攻勢，此次上榜的四款中國手游則采取了各不相同的應對策略。

老牌廠商三七互娛選擇了正面突圍，在日本市場推出了王道日式RPG手游《空之勇者團》。作為拯救世界的勇者，玩家將以集齊七個圣器為目標開展奇幻冒險之旅。這款劇情、畫風乃至聲優陣容都十分“王道”的JRPG手游在2月16日正式上線，在上線一天后，目前排名暢銷榜66位。

宣傳PV值得一提的是，為了彌補原創IP號召力不足的問題，《空之勇者團》在宣發過程中選擇了明星營銷的方式，聘請日本著名演員三浦翔平出任代言人。三浦翔平本人的陽光氣質也非常匹配JRPG男主，而他個人在Instagram坐擁240萬粉絲，無論是形象還是人氣，都對《空之勇者團》的宣發有所助益。

同樣借助明星代言進行宣發的還有復星集團旗下復娛文化子公司星宿科技推出的國風RPG手游《山海》。這款游戲邀請到了日本著名女演員森川葵拍攝CM廣告。森川葵曾出演過多部二次元改編的真人影視作品，由于曾在綜藝節目中展現出短時間內習得許多達人技巧的驚人學習力，被網友戲稱為“寫輪眼少女”（寫輪眼是《火影忍者》中宇智波一族的復制技能）。也因此，她在二次元玩家中具有極高人氣。

CM廣告而在游戲內，為了匹配日本玩家的偏好，這款國風主題RPG手游在畫風上還是有許多明顯靠向日式二次元的特點。而在配音方面，《山海》也選用了大量日本頂尖聲優，以吸引日本二次元玩家的關注。有趣的是，GameLook在Google Play搜索《夢職人》時，第一個搜索結果是《山海》的廣告推薦，看來這款產品在宣發力度上還是頗高的。

相較于上述兩款風格各異的RPG游戲，由上海久游開發、中國臺灣唯數娛樂科技代理的《Velvet Code》則在宣發上相對低調。這款游戲的國服版本正是此前GameLook曾評測過的3D艦娘手游《拂曉》。由于艦娘類游戲涉及到大量海戰知識，本身有著較高的門檻，也因此，其目標受眾也較為明確——喜好輕氪重肝的硬核艦娘類游戲玩家。

而心動發行的《Flash Party》則無疑成為了免費榜上的一匹大黑馬。這款平臺格斗游戲整體風格更偏向歐美畫風，但卻因其獨特的爽快格斗玩法受到了格斗玩家甚多的日本市場青睞。為了更好地融入日本市場，先行服在2月17日開放測試后便推出了極富日本風情的“百鬼夜行”賽季和新英雄神木優里，并迅速登頂了日本免費榜，心動CEO黃一孟更是因此而發推慶祝。

中日廠商正面對決或成新常態

由于在明治維新后全盤西化，如今在日本，春節已經不再像中韓等國一樣作為法定假期。也因此，日本廠商的產品節奏并沒有受到春節假期的影響。這也在一定程度上導致了日本游戲市場在春節檔之后上新頻率遠超中韓的現象。但不可否認的是，日本免費榜的上新潮很大程度上還是與中國廠商的抱團出擊息息相關。

從消費能力、消費偏好、文化背景等多個層面而言，日本市場與中國市場都有著極高的相似度。隨著版號調控步入深水區，出海將成為越來越多中國游戲廠商的重要選擇，而日本市場則非常適合作為出海首選。

因此，GameLook認為，中日廠商在日本市場的正面對決或將成為新常態。不同于去年騰訊為了檢驗二次元產品實力而在日本推出《白夜極光》，像《山海》、《Flash Party》這樣的非傳統日式題材手游未來也料將更多地出現在日本市場，在豐富日本玩家游戲選擇的同時也會對國內廠商提出更多考驗。如果說二次元游戲可以憑借過人的美術力或技術力實現對日廠的趕超，那么如何讓日本玩家接受更多其他品類的游戲無疑給了國內廠商們新的課題。

可喜的是，雖然才剛剛登陸日本市場，但這批中國游戲還是得到了日本玩家的關注與期待。在《Flash Party》的日服官推，就有玩家表示這款游戲十分有趣，也很期待先行服開服后的表現。

而在《空之勇者團》的官推，也有玩家表示這是一個非常出色的企劃，也有著豪華的聲優陣容，對其后續發展保持期待。

國風手游《山海》同樣得到了日本玩家們的認可，在推特上有玩家就表示對這種獨特的世界觀和華麗的幻想風格很有興趣，非常想沉浸其中。

當然，必須注意到的是，目前在暢銷榜上能夠躋身前列的新產品依然都是由日本廠商推出，國產游戲方面僅有《原神》、《荒野行動》等極少數“老”游戲能穩定在暢銷榜前十。隨著越來越多的國產游戲進入日本市場，也希望量變引發質變，未來能有更多國產游戲在暢銷榜上實現新的飛躍。而在春節長假過后的第二周就已好戲不斷的日本手游市場，或許也將在新的一年為我們帶來更多驚喜。

文章來源：GameLook.com.cn