Newzoo報告：2021手遊市場將達907億美元，同比增4.4%

【GameLook專稿，未經授權不得轉載！】

GameLook報道/不得不說，手遊市場最近兩年發生瞭巨大的變化。先是2020年全球疫情爆發使得市場規模空前增長，隨後全球市場監管趨嚴、蘋果推出IDFA新政以及Epic與蘋果的“世紀官司”，都對整個行業帶來瞭不小的影響。

Newzoo在最近發佈的《2021移動市場報告》中預計，2021年全球手遊市場規模將達到907億美元，同比增長4.4%，到2024年有望達到1164億美元。報告顯示，2019-2024年之間，手遊市場年均復合增長率為11.2%，意味著經歷瞭2020年的快速增長之後，手遊市場未來將重回常態，或保持個位數的百分比增長。

報告還預計，Google Play以及第三方安卓商店收入占比將持續提升，2024年有望超過iOS。

以下是GameLook整理的報告內容（本文數據圖來自Newzoo）：

一、2024年手遊市場或1164億美元，5G智能機用戶年均增速超80%

Newzoo表示，盡管行業充滿瞭挑戰和變化，但手遊市場變得比以往任何時候都更廣泛、更大和更多元化。全球智能機用戶正在快速接近40億大關，其中，亞太地區占據瞭2021智能機用戶一半以上，主要得益於中國和印度等人口大國的推動。

得益於中南亞、撒哈拉以南的非洲、拉丁美洲和東南亞等區域的增長，全球智能機用戶數量有望在2024年達到45億，五年復合增長率為6.1%。和以往一樣，用戶以及手遊玩家數量的增長會轉化為遊戲收入的增長。

2021年，全球擁有智能機的用戶數量將達到39億人，同比增幅6.1%；2021年活躍智能機設備數量達到46億臺，其中5G智能機設備占比15%，比2020年的5%有瞭大幅增長。

報告還預計，到2024年，全球活躍智能機數量預計為53億臺，其中5G智能機設備占比將達到45%，意味著5G智能機數量在2020-2024之間的年復合增長率達到83%以上。

與此同時，全球手遊收入將在今年達到907億美元，同比增幅4.4%。預計到2024年，全球手遊收入為1164億美元，2019-2024之間的年均復合增長率為11.2%。安平臺來看，在2021年的907億美元收入當中：411億美元來自iOS平臺（占全球45.3%），Google Play共吸納282億美元（31.1%），另外213億美元來自第三方安卓商店（23.5%），後者主要來自中國市場，因為Google Play在該地區被禁。

Newzoo預測，Google Play和第三方安卓商店的收入占比將超過iOS，安卓的受歡迎度持續在全球增長，安卓為主導市場的用戶將獲得更多的可支配收入，進而推動他們在安卓設備上的消費增長。

從區域來看，2021年全球手遊收入排名前十的國家和地區依次是：中國（313億美元）、美國（148億美元）、日本（124億美元）、韓國（42億美元）、印度（22.5億美元）、英國（16億美元）、德國（15.2億美元）、印度尼西亞（15.1億美元）、加拿大（13.4億美元）和澳大利亞（11億美元）。

二、2021年全球關鍵趨勢

1、隱私政策（IDFA）對手遊市場的改變

過去幾個月來，手遊市場的隱私與政策進一步變化，其中最有影響力的就是蘋果的ATT，它要求用戶直接選擇是否被廣告追蹤，該政策實際上已經給移動市場帶來瞭改變。

ATT政策是iOS 14.5更新的一部分，業內數據顯示，85%的iOS用戶選擇瞭更新至14.5版本，其中大部分用戶選擇不被追蹤（意味著大多數iOS用戶的IDFA失效），這給移動營銷和用戶定位帶來瞭巨大挑戰。據Fyber透露，截至9月中旬，全球iOS用戶允許ATT追蹤比例隻有17%。

不過，Newzoo認為蘋果和谷歌的隱私政策改變對於消費者在應用商店的消費影響力有限。

為瞭維持已經具備的追蹤能力，手遊公司開始轉向瞭內容護城河，而包括蘋果在內的很多公司都在加倍投入內部廣告網絡。

手遊開發商們已經采取瞭混合變現模式和IP戰略，移動平臺隱私政策的變化隻會讓這個趨勢加速轉變。瞭解這些隱私政策的改變以及消費者對此的反應，意味著探索手遊玩家動機、對遊戲內廣告的態度和IP偏好變得很重要。

移動生態系統在不斷變化，手遊開發者們發現他們通過聰明的用戶追蹤和定位帶來的數據洞察能夠帶來成功。然而，來自蘋果、谷歌和監管者們的隱私政策為遊戲開發商、發行商、廣告技術公司以及營銷者創造瞭新挑戰。

2、蘋果與Epic官司以及它對移動遊戲支付方式的潛在影響

去年，Epic選擇利用其在遊戲市場的強勢地位迫使蘋果和谷歌（尤其是前者）放寬應用商店的限制，並起訴兩家公司涉嫌壟斷。

9月初的時候，美國法庭公佈瞭蘋果與Epic官司的初審結果，法官最終針對十分之九的起訴做出瞭對蘋果有利的判決，僅對蘋果在內購違反應用商店政策的行為做出瞭處罰。

這些反趨勢政策最近也在谷歌的Google Play商店實施，禁止應用銷售者在平臺擁有者生態系統外推廣替代支付方案。但是，這對手遊市場意味著什麼？

Newzoo表示，很可能的結果是，假如蘋果不上訴，那麼開發者們可以對美國通過外部支付方式的內購收取更低的價格。在這種情況下，開發者不用支付蘋果公司30%抽成，給開發者帶來完整的收入分成。

隨著開發者可以跳過App Store，他們或許會把省出來的收入傳遞給消費者，激勵他們通過第三方支付消費。如果外部支付選擇並沒有給消費者帶來太多的分歧，那麼蘋果會因此損失App Store的一項重要收入。

不過，隨著蘋果拒絕《堡壘之夜》重新上架iOS，我們幾乎可以確定的是，蘋果將對美國法官做出的判決提起上訴，因為該公司在回復中提到“當法庭給出確定且不可上訴的最終決議”之後，才會允許《堡壘之夜》重新上架App Store。

此外，遊戲公司打造、維護和支持安全穩定的支付系統也需要大量開支。目前隻有大型開發商能夠打造這樣的內部支付系統，或者通過並購以及合並等方式獲取必要的技術。向中小團隊提供支付系統的Stripe以及PayPal可能因此獲益。

一旦維持最初的決定，那麼美國法官的判決可能在全球引發漣漪效應，蘋果或有可能在全球被迫開放移動支付生態系統，而非僅在少數市場這麼做。

為抵消潛在收入損失，蘋果將繼續多元化其業務，尤其是廣告網絡層面。因此移動廣告生態系統仍將面臨重大的改變，蘋果再次成為瞭攪動市場格局重塑的中心。

最後，這些挑戰意味著手遊開發商和發行商們必須繼續采取措施以抵消潛在的收入損失。

不過，Newzoo表示，手遊市場擁有遊戲、科技乃至整個世界最精明、最具創新精神的人才，並預計手遊市場在2022以及更長的未來都會繼續增長。

文章來源：GameLook.com.cn