QM報告：手機市場一年大起大落，誰是贏家？

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GameLook報道/曾幾何時，作為全球第二大手機廠商的華為，在5G手機銷量方面一度超越三星、穩坐第一。但很快由於芯片限制，“麒麟絕唱”後的華為手機業務開始收縮，隨之帶來整個國內智能終端市場的大洗牌。

對此，QuestMobile近日也發佈瞭《2021中國智能終端半年洞察報告》（以下簡稱《報告》）。數據顯示，目前智能終端市場格局穩固，華為、VIVO、OPPO、小米四大國產品牌占比超七成。其中，華為終端存量依舊巨大，仍占據近3成市場份額、位列第一。

另一方面，在新機型激活占有率上，華為則出現瞭明顯下滑趨勢。截止到2021年6月，5G用戶單月新增2600萬，也帶動瞭更多5G新機型的激活。正因如此，華為新機型占有率無奈從40.7%降至7.1%。

不過值得註意的是，目前華為手機依然受到大量手遊玩家的喜愛。從《報告》來看，男性遊戲人群中的華為用戶占比高達31.6%，遠超其他終端品牌。其中，MOBA、飛行射擊兩大品類更是受到大量手遊玩家的喜愛、活躍滲透率占比近7成。

華為終端存量穩據首位，增量卻滑至最低

光從整個智能終端市場來看，目前華為手機存量依舊是國內第一。

《報告》顯示，2021年6月，華為市場份額占比高達28%、位列第一。緊隨其後的則是占21.6%的蘋果。不過OPPO、VIVO、小米等其他國產品牌的市場份額同樣不低，分別為19.3%、14.1%、10%。

與之相對，終端市場增量卻已先一步迎來瞭大變化。

相比去年6月，領先整個市場的華為，在新終端激活率上出現瞭滑落，即從40.7%跌至7.1%。當然這份顯眼數據的背後，既有受5G芯片短缺的影響，也有榮耀品牌獨立成軍的因素。

反觀其他國產品牌，則通過大量發佈5G新機型、乘勢崛起。例如，小米通過接連推出小米10S、小米11等新機，市場占有率成功從9.9%升至26.9%，也難怪不少網友調侃“華為跌倒，小米吃飽”。與此同時，VIVO、OPPO，以及其他品牌也都出現瞭不同程度的上升。

不過高通如今已被允許向華為提供4G芯片，後者籍此在7月底推出全新的旗艦P50系列，而這也是首款搭載鴻蒙系統的華為旗艦機型。

而自6月2日鴻蒙發佈會正式推出HarmonyOS 2.0，到7月29日的P50發佈會，已有超4000萬用戶選擇升級鴻蒙系統。當時官方稱，平均每秒就有8個用戶升級。而最新數據顯示，截至8月6日，華為鴻蒙系統的升級用戶超過瞭5000萬。

簡單計算，鴻蒙系統平均每個月瘋漲2500萬新用戶，那麼年底用戶數至少也將達1億5000萬左右，接近於此前華為消費者業務軟件部總裁王成錄提出的目標——2021 年覆蓋 2 億臺為華為自有設備。

華為小米更受玩家偏愛，MOBA與飛行射擊成熱門

從用戶角度出發，《報告》還指出，不同圈層用戶對於終端偏好也顯露出明顯的差異，比如男性手遊玩家往往偏愛華為手機。

光從數據來看，這群手遊男性用戶顯然更喜好華為，其市場占比高達31.6%、遠超其他品牌，就連蘋果也隻能以21.2%的份額位居第二。同時，這類用戶的終端價格也大多集中在2000-4999元左右。

不過值得註意的是，雖說小米的男性遊戲用戶占比僅為13%，但其活躍占比TGI卻高達129.9，也說明小米用戶對遊戲的喜好在所有品牌中是最高的。

可以發現，《報告》還對男性遊戲人群進行瞭更細化的分析：這類用戶往往喜好MOBA、飛行射擊、傳統棋牌、益智休閑、MMORPG五大品類，尤其鐘愛MOBA和飛行射擊類手遊，活躍滲透率分別為36.3%、29.9%。

也就可以理解，當前越來越多廠商紮根這兩大賽道：一邊與漫威、寶可夢等各種人氣IP結合，試圖在MOBA玩法上推陳出新、實現差異化；另一邊也在積極拓展飛行射擊品類的可能性，推出射擊+MMORPG、射擊+開放大世界、射擊+生存等一系列“射擊+X”新項目。

畢竟綁定熱門品類，才能受到廣大用戶的青睞。不過這也不意味著MMORPG等經典品類的遇冷，《報告》顯示，MMORPG的活躍滲透率TGI高達264.9、位居第一。不正說明，這一品類用戶粘性最高、依舊受到核心玩家的喜愛。

除此之外，隨著手遊市場重度化、精品化趨勢加劇，不斷推動品質天花板的上升，自然對移動終端性能等各方面提出瞭更高的要求。因而5G手機也受到瞭越來越多手遊玩家的歡迎，《報告》就指出：男性遊戲人群在5G手機終端占比近四成。

One more thing：推出垂向子品牌，滿足玩家個性化需求

除此之外，GameLook還在《報告》中發現瞭幾個值得關註的點：

在終端品牌的選擇上，Z世代用戶其實沒有太過直接的傾向。比起討論度更高的華為、蘋果，反倒是對VIVO、小米及OPPO終端品牌偏好明顯。這也意味著，對於同樣受Z世代喜愛的二次元等品類遊戲，在今後的營銷買量環節，可以針對性地對小米、VIVO等用戶進行重點投放。

不過在這之前，首先要瞭解不同品牌終端集中在哪些平臺買量。

《報告》顯示，終端品牌廣告投放媒介主要集中在音視頻平臺、微信朋友圈等等。其中視頻及短視頻類平臺，更是吸引瞭超半數的投放份額。但有意思的是，小米投放廣告占比最高的反而是音頻平臺“喜馬拉雅”。

此外，近年來針對需求愈發強烈的手遊用戶，不少手機都推出瞭主打強化遊戲體驗的子品牌機型，例如OPPO的realme GT系列、iQOO NEO5系列、或是小米的黑鯊等等。

從《報告》數據來看，以realme GT系列和iQOO NEO5系列的用戶為例，由於該系列大多強化瞭閃充、散熱特性，推出“提升幀率 ” 和 ” 降低功耗 ” 等遊戲專屬模式，或是重點強化瞭遊戲的沉浸式體驗，像是ARPG、模擬經營、MMORPG等重度遊戲也更易受到這類終端用戶的喜愛。

而從本質上說，推出垂向品牌，其實也是為瞭更貼合遊戲用戶的細分需求。雖然終端的整體性能上並無太大改變，但通過優化細節設計為玩家定制差異化、個性化體驗，卻更能加深玩家的身份認同感。

在GameLook看來，這可能也是小米、VIVO、OPPO等終端品牌受到越來越多用戶、尤其是追求個性化的Z世代用戶喜愛的原因。

文章來源：GameLook.com.cn