從碧藍到公主再到馬娘，日本爆款制造機Cygames的秘密

Cygames 2021年新遊《賽馬娘Pretty Derby》日本暢銷榜奪冠

GameLook報道/如果要說今年三月手遊行業最炙手可熱的產品，非《賽馬娘Pretty Derby》莫屬，據日本數據網站Game.i預估，遊戲在3月份的流水已經達到104.8億日元（約為9600萬美元）。

而這一切與Cygames脫不開幹系。成立於2011年5月的Cygames，一直以來給玩家的印象就是慷慨大方有錢任性的形象，因為公司旗下遊戲的運營一直以來對玩家相對較為友好，並且遊戲產品質量上乘，所以被很多中國網友看作是日本媲美暴雪的手遊公司，被網友笑稱為“Cy爸爸”。

Cygames由母公司CyberAgent全資成立以來，經過瞭10年的成長，公司早已不單單隻是一家遊戲公司瞭，回顧Cygames過去10年裡在日本動漫、遊戲行業的所作所為，可以說是在日本這個低欲望也好，循規蹈矩也罷的社會環境下，為數不多的逆著社會潮流而上，還賺得盆滿缽滿的公司之一，而其出品的遊戲在中國代理商也都是大廠，比如騰訊、網易、B站。

不甘於手遊，Cygames第一款主機遊戲《Project Awakening》

自我生長，你需要的我都有

說起Cygames的叛逆史，還是先要簡要介紹一下它的家庭背景，也就是母公司CyberAgent。

國內玩家可能因為遊戲對Cygames有過一定的瞭解，但是作為日本廣告業巨頭之一的CyberAgent可能就隻有少數人有過瞭解。成立於1998年3月的CyberAgent，因為廣告業務的成功，2000年3月就在東京上市，然後CyberAgent就開始迅速地擴張公司的業務范圍，然而CyberAgent的擴張策略來看，可以粗略地看出Cygames的叛逆來源瞭。

在CyberAgent的官網，有關公司文化的這一部分裡，有兩大重點，一個是“個人的成長等於公司的成長”，另一個則是“支撐我們企業文化的結構”。前者很好理解，就是重視人才的培養與個人能力的發揮，後者則向我們解釋瞭CyberAgent的一個基礎理念。

“CyberAgent 推出瞭許多新業務，依靠的是內部的自我成長，而不是並購”。

雖然現在從微軟等各大企業的策略來看，CyberAgent的這種完全自我生長的途徑有著極高的風險，CyberAgent 也表示“我們在這個過程中犯瞭很多錯誤”，但是在“挑戰和安寧相伴相生（challenge and peace of mind are a set.）”這一理念的影響下，公司整體的風格也展現出與刻板印象下傳統的日廠格格不入，但是卻和飛速變化的互聯網市場形成巧妙契合的特點。

在這種理念下，CyberAgent出現瞭“明日會議”、“CAJJ Program”等專門為內部的觀點，轉變為業務或公司的制度。在一年兩次的“明日會議”，鼓勵自己的員工與高層直接對話，並將可行的企劃付諸行動。

受此影響，公司的業務迅速擴張，雖然也有失敗的經歷，就比如先前被合並的“Fresh TV”，但經過瞭20年的起起伏伏，目前CyberAgent的業務主要可以分為三個部分。

一個是媒體業務，其中最具代表性的就是免費的流媒體平臺Abema，依靠互聯網廣告（老東家的業務），以及會員訂閱來盈利，在Neflix，Hulu等平臺的沖擊下，據CyberAgent 2020年的財報(2020年9月發佈)，Abema的月活用戶僅次於日本亞馬遜，約為前者的兩倍，2020年與Abema以年收入達到瞭570億日元（約為5.25億美金）。

另外就是公司的老牌業務，互聯網廣告，全年的營收達到瞭2693億日元（約為24.8億美金），同比增長5%，OPM為7.8%；最後就是遊戲業務瞭，據2020年財報，公司的遊戲業務全年營收1558億日元（約為14.3億美元）同比增長瞭2.4%。

其中Cygames於12月14日公開19-20財年年度財報顯示，2020年度營收1104.06億日元（約為10億美元），同比增長瞭1.6%、最終利潤為161.33億日元（約為1.5億美元）同比增長43.6%，達到瞭歷史新高。

子公司的優秀表現也將公司的營收推向瞭新高，2020年CyberAgent的總收入（consolidated sales）達到瞭4785億日元（約為44億美元）。同比增長瞭5.5%。在賽馬娘上線後，公司的股價同樣應聲上漲，截止至3月23日晚，公司的市值已經達到瞭9224億日元（約為85億美金）。

抱歉，有錢就是可以為所欲為的

也正是在這種氛圍以及公司“明日會議”、“CAJJ Program”等制度的支持下，察覺到F2P遊戲未來的CyberAgent，正式推出瞭自己的遊戲子公司Cygames，一個沒有太多遊戲制作經驗，不過鑲瞭金的“草臺班子”就這樣搭起來瞭。

2011年9月，Cygames就推出瞭自己的第一款卡牌收集對戰類遊戲《巴哈姆特之怒》，現在再回頭看這個遊戲，在10年前那個時代背景下，《巴哈姆特之怒》最直接的特點就是有錢。畢竟是Cygames的第一款作品，背靠CyberAgent這座金山，Cygames燒錢的漫漫路程，踏出瞭第一步。

CCG卡牌遊戲《影之詩》繼承瞭《巴哈姆特之怒》的遺產

在遊戲的畫面上，Cygames直接開出遠遠超出業界的價碼，吸引來瞭一大批人氣畫師；作為一款卡牌遊戲，《巴哈姆特之怒》在牌面上更是用上瞭當時成本較高但是更加流暢的Flash動畫。這些都讓《巴哈姆特之怒》在畫面和質量上，直接和同時代的開拍遊戲拉開瞭差距，更重要的是，《巴哈姆特之怒》還吸引到瞭當時遊戲的運營商夢寶谷的母公司，DeNA的註意。

次年11月，DeNA出資74億日元收購瞭Cygames 24%的股份。對於不差錢的Cygames而言，DeNA在免費遊戲上的經驗和資源，顯然更加地重要，隨後借助DeNA的資源，《巴哈姆特之怒》也成功出海瞭中韓兩國，隻不過遊戲在國內一直反響平平，不久也就停止運營瞭。

Cygames爆款遊戲《碧藍幻想》

時間來到瞭2014年3月，《碧藍幻想》正式上線瞭，遊戲的開發陣容同樣豪華，角色設計由皆葉英夫負責，音樂則由植松伸夫負責，遊戲以宏大的世界觀、復雜的設定以及傲視群雄的美術和CV，在手機版上線20天內，登錄玩家就超過100萬人，兩年後玩家人數破千萬。直到現在，遊戲的主線劇情依然在追加更新。

但是爆款制造機並沒有停下他的腳步，2015年9月，《偶像大師 灰姑娘女孩 星光舞臺》（簡稱為CGSS）上線瞭作為一款音遊，在CV等參與制作人員的豪華程度就不用多說瞭，Cygames更是在技術上，將音遊中的Live演出部分，做到瞭同時代的極致。值得一提的是，同年2月，第一代《公主鏈接》正式上線瞭。

《公主鏈接Re:Dive》已被B站引進中國市場

隨後大家都很清楚瞭，2016年有影之詩，2018年有《超異域公主鏈接☆Re:Dive》。2021年有《賽馬娘Pretty Derby》。可以說Cygames一開始是得益於CyberAgent的財力，才能夠用錢砸出來一個當時市場上質量一流的手機遊戲，這既向CyberAgent證明瞭自己的能力，遊戲業務得以保留，同時DeNA的入股，也讓Cygames有瞭快速發展的機會和能力。

業界勞模

隨後Cygames同樣非常爭氣，從2014年到現在，公司幾乎保持著每年一部爆款的頻率，這背後除瞭IP和CyberAgent自家的廣告推廣之外，更重要的是公司對於技術和質量的重視，讓每一個Cygames的遊戲擁有超出同時代同類型手機遊戲的質量。

就比如《賽馬娘》，為瞭保證遊戲內角色動作的流暢，Cygames甚至將動捕技術用在瞭二次元遊戲上。

有其父必有其子

除瞭有錢，Cygames另一大特點就是激進，GameLook認為這一特點很大一部分就是來自Cygames的母公司CyberAgent，而Cygames激進的具體表現，則主要是在動畫和遊戲兩個方面。

在動畫上，Cygames的動畫事業部，也就是現在的CygamesPictures，第一部作品就拋棄瞭當時日本動畫業界普遍存在的制作委員會制度，在2014年直接投拍瞭原創動畫《巴哈姆特之怒》。

所謂制作委員會制度早在上世紀90年代，就已經在動畫以及影視業界看見它們的身影瞭。這一制度出現是因為當時動畫或電影這種娛樂作品，會需要數千萬日元至數億日元的費用。若是作品大紅，就能透過販賣影像與周邊商品賺取莫大的利益，一旦當票房慘淡與電視收視率慘跌時，制作公司或電視臺就會面臨承擔巨大債務的風險（比如當時瀕臨破產的史克威爾）。

為瞭分攤風險，隨後就出現瞭由贊助商、電視臺、玩具出版社等多家公司集資產生的制作委員會，一旦作品虧損，對於其中的每一個參與者沖擊自然就沒有那麼激烈。然而在這一制度下，由於制作委員會會拿走後期收益的大頭，再加上日本流行的外包形式，動畫的制作公司，和外包公司下的畫師卻成瞭經濟上最為窘迫的一群人，也正因為這個制度，日本畫師的收入20年來都沒有非常明顯的提升。

之所以Cygames能夠輕松地拋棄瞭制作委員會制度，首先是因為不差錢，母公司抗風險能力也強，其次就是Cygames對動畫質量的要求。Cygame動畫部董事竹中信広表示“現行的靠賣光盤與周邊的商業模式誰都不會幸福，Cygame作為挑戰者，著眼於長期利益”

《JOJO的奇妙冒險》監督北久保弘之曾透露，《巴哈姆特之怒》一集制作預算大概是3800萬日元，是一般TV動畫3倍，因此日本動畫界也開始卷起來瞭，直接提高瞭同時期動畫作品的質量，同時也為Cygames招攬瞭一批優秀的畫師。

Cygames自己的美術子公司CyDesignation

其次就是在遊戲上，說起Cygames，在GameLook看來，它和國內的莉莉絲、米哈遊等有些許的相似之處，都沒有端遊的背景，對於技術同樣都非常重視。除此之外Cygames更特別的一點在於它也沒有所謂的遊戲夢想，Cygames的誕生更多的是商業上的操作。

這既是Cygames前期不得不面對的困難，同時也是它的機會。日本遊戲市場雖然身處亞洲，但是同樣有著很強的主機文化，包括SE在內的很多現在日本的手遊廠商，都有著主機時代的背景，從主機到手遊，似乎是海外遊戲界的一大規律瞭。

但Cygames不一樣，它對於日本手遊的影響除瞭拉高手遊的技術和畫面的水準之外，不可忽視的是Cygames是一個從手遊開發商，到主機遊戲甚至VR遊戲開發商的變化。手遊有多賺錢相信大家都心知肚明，雖然在國內整個遊戲行業都有著主機情懷，但是在日本這個主機文化相對發達的市場，用手遊去反哺不賺錢的主機遊戲，似乎並不符合主流的預期。

但是從2015年開始，Cygames已經推出瞭包括《碧藍幻想Versus》在內的三款主機遊戲，以及一款PSVR遊戲《偶像大師 灰姑娘女孩 鑒賞革命》，而在未來，由Cygames獨立開發的《碧藍幻想Relink》也即將上線。這種看著吃力不討好的事情，就像動畫一樣，可能是為瞭挑戰和“長期利益”吧。

遊戲界的鋼鐵俠

成立於2011年的Cygames，在CyberAgent這棵大樹下，有瞭拿打火機燒日元的底氣，但是燒完日元之後，Cygames卻能夠以對產品質量的高要求和著眼於未來的決心，在競爭愈發激烈的日本遊戲市場站穩腳跟，同樣不是有錢就可以做到的事情。

Cygames對於行業不健康發展的正面影響，對於遊戲的熱愛，對於技術的重視，以及超能力的加持，就像漫威的電影裡，鋼鐵俠總有正面的結局一樣，當然Cygames隻是一個商業公司，不是英雄，但這些都成為它逆流而上，卻能夠笑得長久的關鍵因素。

文章來源：GameLook.com.cn