看清全球市場，Sensor Tower年度報告：品類、頭部產品、美術趨勢

GameLook報道/雖然手遊市場進入成熟階段，頭部榜單固化越來越明顯，但有證據表明，業內玩法正變得越來越多元化，尤其是新品之間，憑借創新突圍者仍值得關註。

據Sensor Tower發佈的最新報告顯示，安裝量方面，超休閑遊戲以絕對優勢領跑全球，下載量同比增長瞭123%。模擬遊戲在印度和巴西同樣取得瞭成功，2020年經歷瞭92%的增長之後，有望在2021年取得更大突破。

不過，收入方面，RPG仍是全球內購收入最高的品類，2020年用戶消費額達到187億美元，主要由中日韓為代表的亞洲市場貢獻。值得註意的是，RPG品類2019年就是最吸金品類，而2020年的同比增幅甚至達到26%。

在本報告中，Sensor Tower還列出瞭全球不同品類、不同市場的2020年度手遊下載以及收入榜單，並對遊戲玩法、視覺風格等趨勢進行瞭分析。

以下是GameLook整理的Sensor Tower 2020年度報告內容：

2020年度手遊收入榜單

從各品類收入榜單來看，國內同行最擅長的領域仍是中重度遊戲，《和平精英》、《王者榮耀》、《萬國覺醒》、《三國志·戰略版》和《劍與遠征》5款遊戲進入2020年度中度遊戲收入榜Top 10，說是國產手遊霸榜一點都不誇張。

值得註意的是，在棋牌、休閑遊戲方面，國內同行無一入榜，隻有《QQ飛車》是唯一一款進入全球收入Top 10的國產體育與競速遊戲。

2020年度全球手遊收入榜：

棋牌遊戲：《金幣大師》、《Slotomania》、《Bingo Blitz》、《Jackpot Party》、《DoubleDown》、《Cashman Casino》、《Cash Frenzy》、《Huuuge Casino Slots》、《Lightning Link》和《House of Fun》。

休閑遊戲：《Pokemon Go》、《Roblox》、《糖果傳奇》、《夢幻花園》、《夢幻家園》、《勇者鬥惡龍Walk》、《Toon Blast》、《夢幻水族館》、《糖果蘇打傳奇》和《夢想小鎮》。

中度遊戲：《PUBG MOBILE（包括和平精英）》、《王者榮耀》、《怪物彈珠》、《萬國覺醒》、《FGO》、《三國志·戰略版》、《天堂M》、《劍與遠征》、《Free Fire》和《天堂2M》。

體育與競速：《職棒野球魂A》、《eFootball》、《決戰高爾夫（Golf Clash）》、《QQ飛車》、《棒球遊戲（Power Pros）》、《跑跑卡丁車》、《8 Ball Pool》、《Fishing Clash》、《FIFA足球》和《灌籃高手》。

2020年度美國手遊收入榜

棋牌遊戲：《金幣大師》、《Slotomania》、《Bingo Blitz》、《Jackpot Party》、《DoubleDown》、《Cashman Casino》、《Cash Frenzy》、《House of Fun》、《Heart of Vegas》和《World Series of Poker》。

休閑遊戲：《Roblox》、《糖果傳奇》、《Pokemon Go》、《夢幻花園》、《夢幻家園》、《Toon Blast》、《糖果蘇打傳奇》、《夢幻水族館》、《Merge Dragons》和《夢想小鎮》。

中度遊戲：《部落沖突》、《PUBG MOBILE》、《CODM》、《Marvel Strike Force》、《漫威冠軍爭霸賽》、《龍珠Z激鬥》、《堡壘之夜》和《星際迷航艦隊指揮官》。

體育與競速：《Golf Clash》、《CSR Racing 2》、《MLB Tap Sports Baseball》、《8 Ball Pool》、《Fishing Clash》、《Golf Rival》《馬裡奧賽車》、《Madden NFL 21》、《MLB 9 Innings 21》和《FIFA足球》。

2020年度歐洲手遊收入榜

棋牌遊戲：《金幣大師》、《Slotomania》、《Huuuge Casino Slots》、《Zynga Poker》、《Slotpark》、《Bingo Blitz》、《Billionaire Casino》、《Poker Atrix》、《Cash Frenzy》和《Governor of Poker 3》。

休閑遊戲：《夢幻花園》、《Pokemon Go》、《Roblox》、《糖果傳奇》、《夢幻家園》、《夢幻水族館》、《糖果蘇打傳奇》、《夢想小鎮》、《Klondike Adventures》和《Toon Blast》。

中度遊戲：《荒野亂鬥》、《PUBG MOBILE》、《部落沖突》、《State of Survival》、《帝國與謎題》、《萬國覺醒》、《阿瓦隆之王》、《王國紀元》、《火槍紀元》和《英雄戰爭》。

體育與競速：《Fishing Clash》、《FIFA足球》、《8 Ball Pool》、《Top Eleven 2021》、《Golf Clash》、《CSR Racing 2》、《馬裡奧賽車》、《Tennis Clash》、《Top Drives》和《F1 Manager》。

RPG與策略遊戲占手遊總收入50%

從遊戲品類來看，所有品類收入都有所增長，市場規模最大的5個品類分別是RPG、策略、解謎、棋牌和射擊手遊。

2020年，RPG和策略遊戲仍是全球玩家消費最高的手遊品類，占據瞭頭部品類總收入規模的50%。新遊戲是收入增長的主要動力，去年9月份發佈的《原神》成為RPG類收入第8名，去年吸金5.6億美元。

RPG品類2020年市場規模達到瞭187億美元，實際上，RPG多年來一直是手遊平臺收入最高的品類，其絕大部分內購收入來自像中日韓這樣的亞洲市場。與此同時，RPG還是2019年收入最高的品類，並且在2020年保持瞭26%的同比增幅。

棋牌和射擊遊戲品類的收入份額持續增長，分別在2020年手遊總收入占比10%和9%。與RPG和策略遊戲不同，這兩類遊戲的收入增長主要來自於老遊戲，比如《金幣大師》和《PUBG MOBILE》。然而，新遊戲也同樣有出色的表現，比如《使命召喚手遊》2019年9月份發佈之後，累計收入超過瞭7.6億美元。

模擬遊戲也在2020年迎來重大增長，除瞭普及率的暴漲之外，模擬遊戲還是2020年收入增速最高的品類，同比增幅56%。

在2020年5月，棋牌遊戲是美國收入最高的品類，大多數增長都是等頭部遊戲貢獻，比如《金幣大師》和《Cashman Casino》。值得關註的是，該品類遊戲收入的增長與COVID-19帶來的社交隔離時間一致，實體棋牌場所的關閉，讓更多的消費者將手遊作為替代選擇。

RPG遊戲在東亞市場的增長非常快，2020年底在日本和韓國市場都出現消費高峰。2020年7月份發佈的《風之王國》是韓國增長最快的RPG手遊，僅憑後半年時間就拿到1.37億美元收入。

2020年度手遊下載榜

全球手遊下載榜

棋牌遊戲：《金幣大師》、《Slots（Golden HoYeah）》、《Luxy Poker》、《Lucky Toss 3D》、《Zynga Poker》、《Junglee Rummy》、《Teen Patti Gold》、《Teen Patti by Octro》、《Slotomania》和《POP！Slots》。

休閑遊戲：《Among Us》、《地鐵跑酷》、《獵人刺客》、《夢幻花園》、《腦洞大師》、《Ludo King》、《Tiles Hop》、《夢幻家園》、《Roblox》和《糖果傳奇》。

中度遊戲：《Free Fire》、《PUBG MOBILE》、《Sniper 3D》、《使命召喚手遊》、《荒野亂鬥》、《無盡對決》、《Real Commando》、《Cover Strike》、《FPS Commando》和《Critical Action》。

體育與競速：《8 Ball Pool》、《登山賽車》、《Traffic Rider》、《Street Racing 3D》、《Racing in Car 2》、《Real Bike Racing》、《Dream League》、《馬裡奧賽車》和《狂野飆車8》。

美國手遊下載榜：

棋牌遊戲：《金幣大師》、《Blackout Bingo》、《Lucky Pusher》、《Dice Royale》、《Lucky Day》、《Cash Frenzy》、《Plinko Master》、《Coin Dozer》、《World Series of Poker》和《FOX Bet Super 6》。

休閑遊戲：《Among Us》、《Roblox》、《地鐵跑酷》、《Brain Test》、《Magic Tiles 3》、《夢幻水族館》、《Woodturning》、《Tangle Master 3D》、《夢幻花園》和《Tiles Hop》。

中度遊戲：《使命召喚手遊》、《Sniper 3D》、《堡壘之夜》、《PUBG MOBILE》、《State of Survival》、《RAID》、《Evony》、《Free Fire》、《部落沖突》和《皇室戰爭》。

體育與競速：《8 Ball Pool》、《馬裡奧賽車》、《Madden NFL 21》、《狂野飆車9》、《CSR Racing 2》、《Rebel Racing》、《NBA 2K》、《Fishing Clash》、《MLB Tap Sports》和《極品飛車無限》。

歐洲手遊下載榜

棋牌遊戲：《金幣大師》、《Zynga Poker》、《Plinko Master》、《Poker Games》、《Huuuge Casino Slots》、《Cash Frenzy》、《Coin Dozer》、《Ra Slots》、《World Series of Poker》和《Slotomania》。

休閑遊戲：《Among Us》、《夢幻花園》、《Brain Test》、《地鐵跑酷》、《Roblox》、《腦洞大師》、《Woodturning》、《Tiles Hop》、《夢幻水族館》、和《夢幻家園》。

中度遊戲：《荒野亂鬥》、《PUBG MOBILE》、《Sniper 3D》、《使命召喚手遊》、《State of Survival》、《皇室戰爭》、《Free Fire》、《部落沖突》、《無盡對決》和《黑道風雲》。

體育與競速：《Head Ball 2》、《8 Ball Pool》、《Traffic Rider》、《登山賽車》、《馬裡奧賽車》、《Dream League Soccer 2021》、《Street Racing 3D》、《Fishing Clash》、《Traffic Racer》和《Tennis Clash》。

在整體遊戲普及率方面，超休閑遊戲是2020年最大的贏家，過去一年裡，頭部超休閑遊戲獲得瞭63億次下載，成功在安裝量方面超過街機品類，成為第一名。

模擬手遊是另一個需要註意的品類，其頭部100款遊戲同比增幅92%，使之成為2020年下載量排名第四的品類。

過去四年來，考慮到市場份額的飛速增長，超休閑遊戲的快速增長是很難被忽視的。截至2020年，超休閑遊戲占據頭部1000款手遊總下載量的31%。盡管沒有超休閑遊戲增長速度快，但街機和解謎遊戲下載量也在2020年實現瞭33%和78%的增幅，《地鐵跑酷》是街機遊戲品類之王，《Among Us》則是解謎遊戲最大的黑馬。

超休閑遊戲和街機遊戲在2020年成為全球多個市場下載量最高的品類，新興市場當中的印度則是街機和超休閑遊戲品類普及率最高的國家，為兩大品類分別帶來瞭13億和11億次下載。

巴西則是2020年模擬遊戲普及率最高的國家之一，模擬遊戲成為巴西第三大遊戲下載品類，僅次於超休閑和街機品類。在模擬遊戲當中，沙盒模擬在巴西市場尤為受歡迎。

遊戲畫風與玩法：

2D卡通是2020年最受歡迎的畫風。美術風格是手遊美學方面的呈現，尤其是以視覺來傳遞玩家體驗類的遊戲，2020年全球手遊下載量方面最受歡迎的四大美術風格分別是2D卡通、超休閑、3D寫實和3D卡通。得益於超休閑遊戲過去一年的成功，簡單和整潔的超休閑遊戲視覺風格很受歡迎。

3D寫實是競速、RPG和射擊等中度遊戲最流行的畫風，比如在射擊和競速遊戲裡，3D寫實畫風的遊戲產品分別占據瞭77%和65%的下載量。

棋牌、生活方式和解謎下載量則有很大比例來自於2D卡通視覺的產品，分別占三個品類下載量的58%、63%和64%。

從攝像頭視角來看，2D卡通和側面視角是2020年手遊領域采用最多的視覺元素，但最近的趨勢顯示，情況正在發生改變。

2020年，等距視角風格的遊戲在下載量方面以27%的份額領先，而2019年這個比例還是24%。在新遊戲之間，等距視角尤為受歡迎，比如2020年發佈的Top 100手遊當中，有69款采用瞭等距視角，其中大多數都是超休閑和街機品類。

盡管側面視角的統治地位被挑戰，但它仍然占據瞭2020年頭部遊戲28%的下載量，而俯視視角和第三人稱視角則以比較低的比例拿到第三和第四名，而且主要集中於街機和解謎遊戲品類。

2D卡通畫風與側面視角結合的玩法是貢獻下載量最多的，2020年安裝量超過54億次，占據頭部1000款遊戲總下載量的17%，比較具有代表性的是《腦洞大師》。

如此前提到，等距視角在超休閑遊戲裡的受歡迎度也越來越高，該類遊戲帶來瞭33億次下載，占2020年頭部手遊總下載量的11%。

過去4年下載量頭部1000款遊戲最流行的主題

超休閑遊戲是2020年新產品最受歡迎的主題，主要得益於超休閑遊戲的成功。2020年發佈的頭部超休閑主題遊戲帶來瞭16億下載量，而2019年該主題隻帶來瞭8億次安裝，《Join Clash 3D》是新品當中的成功代表。

藝術主題的遊戲的還可以預示2021年的增長，比如2020年發佈的藝術遊戲下載量超過6.32億次，比一年前增加瞭97%。

超休閑主題的遊戲很容易在發佈之後3-5周達到下載峰值，基於2020Q2發佈的遊戲來看，超休閑遊戲最佳的營銷時機是前9周內，而其他遊戲則是前4周內，因為下載量在初識發佈之後保持比較高的增長。

熱門中度遊戲主題在解謎遊戲裡很受歡迎，比如戰鬥競技場、超級英雄和軍事題材，都在2020年得到瞭更多的認可。Lion Studios發佈的《No One Escape》是解謎品類首個采取瞭戰鬥競技場主題的遊戲，發佈後下載量超過1400萬次。

在解謎遊戲當中，火柴人主題的產品2020年的下載量超過2800萬次，實現瞭113%的同比增長。比如COVID-19爆發期間發佈的新作《Draw Puzzle》就是最重要的增長貢獻者，該遊戲發佈之後的下載量超過900萬次。

體育格鬥主題也在2020年10月份首次出現在解謎品類，代表作《Mr Fight》發佈三個月之內的下載量就超過瞭600萬次。

作為跨品類解謎遊戲的探索者，《Top War》發佈第一年就獲得瞭2200萬下載量，對於開發者們來說，這是不容忽視的，因為它可能打開創新的打門，解鎖未被觸及的市場潛力。

遊戲爆發之後，《Among Us》在2020年9月份的下載量飆升6000%。爆發之前，該遊戲最高單月下載隻有300萬次。

隨著該遊戲的成功，越來越多太空主題的解謎遊戲出現在手遊市場，比如去年10月發佈的《Impostor Academy》和《Murder Us》，兩款遊戲占據瞭2020第四季度太空解謎遊戲下載量的91%。

頭部時尚主題遊戲下載量在2020年迎來瞭109%的同比增長，達到9.91億次。這些遊戲最主要在Google Play受歡迎，84%來自安卓，隻有16%來自於iOS。犯罪和超休閑主題則在增幅方面排名第二和第三，分別增長瞭69%和66%。

《Super Stylist》是2020年最熱門的時尚主題遊戲，下載量超過瞭4600萬次，巴西占據瞭13%的份額。在巴西和印度市場，時尚主題與卡通視覺融合的遊戲最受歡迎。比如《Hair Saloon》就在印度市場迎來巨大增長，2020年該市場增幅314%。

超休閑遊戲和時尚主題的遊戲在美國增長迅速，比如2020年，以色列Crazy Labs發行的《Acrylic Nails》就有20%下載量來自美國市場。

時尚主題的遊戲預計在2021年迎來更大的增長，2020年第四季度帶來瞭2.8億下載量。最近發佈的成功遊戲顯示，該領域仍然有不小的增長空間，盡管新遊戲是下載量增長的重要推動力，但現有老遊戲的安裝量也同比增長瞭76%。

下載增長顯示，時尚主題正在偏離2D卡通風格，朝著3D卡通和超休閑風格靠攏。在過去兩年發佈的遊戲裡，3D卡通風格的時尚主題遊戲貢獻瞭38%的下載量，而老遊戲占比隻有19%。

帶有等距和FPS視角的時尚主題新遊戲是最成功的，分別占據瞭2020年下載量的17%和14%。另外，時尚主題新遊戲逐漸開始拋棄側面視角，後者下載量減少瞭49%。

文章來源：GameLook.com.cn