抖音及TikTok收入下載量全球奪冠！收入暴增590%

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GameLook報道/12月28日，根據Sensor Tower數據顯示，截至12月15日前，抖音及TikTok今年收入暴增590%，以12.6億美元的預估收入擊敗瞭全球知名流媒體平臺網飛（Netflix）以及YouTube，奪得瞭全球收入榜的冠軍，據報道，其中88.3%的收入來自抖音iOS版本，美國與土耳其TikTok用戶分別貢獻瞭總收入的6.5%和1.4%。

與此同時，抖音及TikTok以9.6億次下載蟬聯全球娛樂應用下載榜冠軍，取得瞭雙榜第一的成績。下載量前三的市場分別為印度，巴西和美國，分別占16.9%，9.2%和8.2%。Netflix和You Tube分列榜單第二和第三名。

毋庸置疑，今年是十分特殊的一年，年初的疫情使人們禁足在家中，而線上數字化的新社交方式，滿足瞭人們對於社交的需求，無論是國內還是海外的應用都呈現出爆發增長的趨勢。

根據Sensor Tower數據顯示，截至今年12月15日，全球用戶支出排名前十的娛樂應用在App Store與Google Play的總收入達到58.2億美元，同比提升61.8%，排名前十娛樂應用總共拿到瞭24.6億次下載同比提升22.5%。

6億DAU，收入全球第一，抖音穩坐頭部交椅

取代網飛，超過YouTube，抖音在2020取得的成績可謂突飛猛進。年初的疫情改變瞭人們的社交方式，作為短視頻賽道的頭部產品，在這波紅利之下抖音實現瞭快速的增長。

今年9月，抖音官宣，包括抖音火山版在內，抖音的日活躍用戶已經超過瞭6億，從發佈17個月DAU破億到如今幾乎半數中國網民都在使用抖音，這款產品的發展速度幾乎超出瞭所有人的想象，成為繼微信後，中國移動互聯網成長最快的產品。

此外，抖音還公佈，目前平臺的創作者數量增加瞭1.3億，新成長為萬粉的作者數量達到72萬個，其中88%均為“普通人”成長起來的原生創作者，全民創作的時代開始湧現。在今年的抖音創作者大會上，抖音市場負責人史瓊表示，未來一年，抖音將投入價值100億元流量資源，通過各種扶持手段，幫助中小創作者在抖音變現達到800億元。通過平臺方的扶持，進而激勵更多的創作者參與其中，實現生態的可持續循環發展。

人們社交方式的轉變或許隻是一次機遇，但抖音卻牢牢的抓住的這次機會，在原有的商業模式上進行廣泛的拓展。抖音原本的付費模式多為打賞等，而今隨著內容的多樣化，直播帶貨、在線辦公、網上授課、線上健身等新業態開始湧現，電商、直播等也因此成為瞭平臺重要的收入來源。

近日，抖音官方公佈瞭電商數據，2020年1~11月，抖音電商總體GMV增長瞭11倍，其中抖音內部的交易平臺抖音小店GMV增長瞭44.9倍，新增開店商家數量增長瞭17.3倍。

毫無疑問，迅速擴張的電商規模為抖音帶來瞭大量的收入增長，與此同時，抖音電商還推出瞭“種子計劃”，旨在人群與權益上進行全面升級，針對進駐商家的發展與權益提供幫扶與培訓，優化產業模式。

規模愈加壯大，短視頻買量將成為主流？

如今，買量發行成為遊戲行業中的主流發行模式，諸如抖音這樣的短視頻平臺一躍成為人們社交以及信息傳播的焦點應用。並且QuestMobile曾分析指出，短視頻與遊戲業的用戶重疊度極高，各品類遊戲基本均達到瞭與短視頻產品70%的用戶重疊。

作為短視頻賽道中的頭部產品，抖音對於遊戲強大的推廣能力毋庸置疑，而用戶體量、規模逐漸攀升，也讓其在遊戲業中占領著舉足輕重的地位，比如字節跳動覆蓋頭條、抖音、西瓜視頻的巨量引擎就已經被廣泛使用。

當然，坐擁龐大的流量池，字節跳動也開始不斷的探索業務的邊界，所以其自然也不僅僅隻甘心作為一個“流量商人”，進軍遊戲業是必然的選擇。

目前，字節跳動旗下已有超休閑小遊戲發行品牌Ohayoo，出道便成為瞭現象級，先後發行瞭爆款《消滅病毒》《音躍球球》《我功夫特牛》《全民漂移3D》等多個產品，且流水均在千萬以上甚至過億。

而字節跳動旗下的短視頻平臺抖音，自然成為瞭這些爆款的“啟動機”，在今年Ohayoo開發者大會上，總經理徐培翔就表示，《我功夫特牛》宣發期間抖音內容播放量超過70億人次，內容帶來的新增超過500萬。而另一款產品《寶劍大師》上線首周內容播放量就超過瞭8億，內容帶量占比超過60%以上。

而在買量市場，頭條系已展現瞭信息流霸主的實力，2019年僅在頭條系的遊戲廣告消耗就接近300億元，其中抖音就超過瞭200億，從營銷環節來看，抖音已是國內手遊市場僅次於騰訊公司的第二大玩家。

越來越多的遊戲官方選擇入駐短視頻平臺，為自己的產品造勢，並且受於平臺在短視頻內容創作上的扶持，平臺中有瞭良好正向循環的玩家生態，自然也越發受到遊戲廠商重視。

前不久，二次元大廠米哈遊借由虛幻引擎打造瞭兩位虛擬偶像鹿鳴與陸離，ACG文化濃厚的B站自然成為瞭首選平臺，但米哈遊在抖音平臺也有入駐，這也證明瞭如今抖音的生態與用戶活力十分強大。

可以預見的是，隨著類似抖音這樣的短視頻行業快速增長，短視頻買量慢慢會成為主流。而另一方面，字節跳動旗下的重度遊戲即將進場，在巨大流量以及抖音UGC內容的創造力背書下，能夠實現怎樣的成績，拭目以待。

文章來源：GameLook.com.cn