Facebook發佈2020手遊報告:詳解四大手遊品類

GameLook報道/解謎玩家喜歡手遊的主要原因是打發時間和釋放壓力，然而，他們也喜歡沉浸到不同的遊戲世界裡。解謎遊戲玩家喜歡打發時間，不太願意參與社交，然而，他們願意參加遊戲期間或者遊戲之外的社區活動。

與中重度品類相比，解謎玩家的內購意願較低，但大多數用戶都喜歡廣告，他們非常喜歡通過看廣告獲得獎勵，可以讓玩家互動的幽默廣告對於解謎遊戲玩家最有吸引力。

美國和英國解謎遊戲玩家畫像

日本和韓國解謎遊戲玩家畫像

為瞭避免枯燥感，解謎遊戲開發者們可以考慮增加巡回式在線活動、特殊活動貨幣，並增加6個以上的目標類型，還可以嘗試合作任務、競技天梯系統以及公會玩法。

確保一開始就把廣告加入到遊戲結構中，為鼓勵內購，考慮存儲系統、限時內購促銷以及至少提供6個以上的道具可購買。考慮可玩廣告等形式，讓玩家們能夠在發現遊戲的時候就可以簡單嘗試。

解謎遊戲現狀

解謎是英國和美國市場最受歡迎的品類，這些區域超過60%的手遊玩家都是解謎遊戲用戶。在亞太地區，手遊玩家也傾向於該品類，韓國接近半數（手遊玩家）是解謎遊戲玩家，它在日本也是僅次於RPG的第二大品類。

英國、美國解謎玩家遊戲動機

三消解謎是最常見的解謎手遊，四個市場的玩家都喜歡這個細分品類。在美國和英國，接近半數的手遊玩家體驗消除解謎，韓國和日本接近三分之一的玩家喜歡這個品類，想要瞭解解謎RPG可以參考本文的RPG部分。

日本和韓國解謎遊戲玩家動機

解謎玩家畫像

解謎遊戲玩家大多數是女性，年齡往往在35歲以上，她們把玩遊戲作為某一件事而非她們核心身份的關鍵部分。由於她們是在做其他事情的時候玩手遊，因此她們喜歡時間較短的遊戲，而且她們更喜歡單獨玩，而非與其他人一起。

3.1、品類成就感

為什麼玩解謎遊戲：總體來說，解謎遊戲玩家主要的目標是釋放壓力、打發時間和為瞭完成某些挑戰而獲得成就感。她們覺得這些遊戲滿足瞭這些需求，尤其是在日常活動期間打發時間和獲得成就感。

然而，解謎玩家喜歡手遊的動機也有其他原因，這是該品類現有產品未能解決的。

在美國和英國，潔萬家喜歡獨特的東西以及能夠讓她們在遊戲之外獲益的事情，這對於物理解謎玩家來說尤其重要。盡管很多人把這些作為手遊很有吸引力的原因，但很少有人覺得現在的解謎手遊滿足瞭這些需求。

為何流失：

美國和韓國解謎遊戲玩家流失原因

與其他品類一樣，不能滿足玩家需求是導致他們流失的主要原因。大多數的解謎遊戲玩家把厭倦、重復和缺乏進度作為他們棄坑的主要原因。廣告出現頻率太頻繁或者時間太長也會讓遊戲體驗打折扣，日本超過四分之一的消除解謎玩家還表示，難度太高是他們離開遊戲的主要原因。

英國和日本解謎遊戲玩家流失原因

解謎玩家總體上都會玩多款同類遊戲，但她們也會嘗試超休閑品類。有趣的是，她們也開始關註中度遊戲，比如美國、日本和韓國解謎遊戲玩家最近都下載過動作遊戲。

未來洞察：

解謎遊戲通常是比較直觀的，一旦核心玩法被理解之後，如果沒有足夠的多樣性，遊戲體驗就會變得重復性較高。幸運的是，開發者們有多種方法可以避免厭倦感。

解謎遊戲的基礎功能

基礎功能：有些基礎功能是大多數解謎手遊都會在保持玩家數小時體驗過程中經常用到的。自動新手教程和可視化解鎖內容可以幫助新手理解遊戲並在繼續遊戲的過程中向他們展示，遊戲會發生變化、新玩法會加入其中。日常登陸禮物和可消耗道具是玩家留存的主要原因，而在線活動則是增加新世界的好方式，玩法模式和其他內容都可以讓遊戲體驗變得更豐富。

關鍵功能：幾乎所有的頭部解謎遊戲都是用大量不同的巡回活動，確保遊戲裡始終都有令人興奮的內容可以體驗。這些活動的數量穩定增長，如今解謎遊戲裡同時出現兩三種活動已經是常態，特殊活動貨幣也有瞭一席之地，幾乎半數的頭部解謎遊戲在活動的裝飾物品商店中使用該功能。頭部遊戲和其他遊戲另外一個有趣的差異，是它們在遊戲裡使用的目標類型數量，表現較好的遊戲有更多的關卡多樣性保持遊戲體驗的新鮮感。

按照數據顯示，以下三個功能是頭部遊戲使用較多，而其他遊戲使用頻率沒那麼高的：

巡回在線活動：巡回活動是按時舉行的限時活動（比如每周末），換句話說，盡管隻持續一小段時間，但它們始終都是遊戲的一部分。解謎遊戲最常見的巡回活動是競技錦標賽、季節活動或者與隨機玩家、好友一起的合作任務。

特殊活動貨幣：越來越多的頭部解謎遊戲開始使用特殊活動貨幣，玩家們可以通過參與各種活動獲取。在解謎遊戲裡，活動貨幣通常是用來獲得各種活動相關的高級物品，比如相框、裝飾建築或者其他反映玩家進度以及遊戲成就的物品。

6個以上的關卡目標（三消）：擁有足夠多的不同關卡類型可以體驗、掌握和享受，是提高遊戲生命周期很好的方式。通過頻繁增加新關卡類型設計和關卡目標降低重復感，可以把中長期留存保持在比較健康的水平。更重要的是，如果及早增加新的關卡目標，早期留存也可以提高。

3.2、社區

與RPG和策略等其他品類相比，解謎玩家喜歡單機，社交參與對他們來說沒那麼重要。實際上，86%的日本解謎玩家都表示手遊是他們自己享受時間的寶貴方式。然而，美國解謎玩家超過60%的人都願意參加更多的社交活動，表達瞭未來參與該品類社區活動的興趣。

解謎手遊玩家未來願意參與的社交/社區活動

這些活動包括與遊戲公司以及其他玩家在線溝通、在排行榜查看其他玩家分數等。有趣的是，超過四分之一的美國物理解謎玩家還希望看到該細分品類的在線直播。

日本和韓國解謎手遊玩家想從遊戲/開發商得到的信息

和其他中度品類相比，解謎玩家不太願意參與在線社區，美國、英國、韓國隻有不到四分之一的解謎玩家每周參與在線社區。不過，值得註意的是，美國和英國的物理解謎玩家比消除解謎和字謎/益智/桌遊玩家更願意參與這些社區。

美國不同類型解謎手遊玩家想從遊戲/開發商得到的信息

對於參與在線社區的用戶，他們的地域分佈也比較有趣。在美國，解謎玩家參與在線社區主要是及時瞭解遊戲更新，而英國解謎玩家則把它們用作提高遊戲技巧的途徑。

英國不同類型解謎手遊玩家想從遊戲/開發商得到的信息

姐妹開放式可以通過恰當的內容打造和增強遊戲社區。解謎玩家願意聽到開發商的消息，美國和英國80%的用戶標識他們樂於收到該品類開發商某些類型的信息。在四個市場中，提示和技巧以及未來遊戲內活動信息是解謎玩家最感興趣的。解謎玩家還對問答以及客服形式支持開發商感興趣。

解謎遊戲社交玩法的未來

在解謎遊戲中，社交功能並不像在RPG和策略遊戲那樣重要。然而，這方面已經出現瞭比較明顯的變化，因為頭部解謎遊戲當中，社交功能的數量越來越多瞭。

基礎社交玩法：總體來說，解謎遊戲對社區功能的使用比較弱，隻是保持在一個相對高的水平。綁定Facebook或者其他社交媒體平臺的賬號看到好友進度、送給其他玩家生命，以及與其他人比分數是大多數解謎遊戲提升社交互動的基礎功能。

關鍵社交玩法：在差異化的社區功能方面，很明顯能夠帶來深度社交互動和提升“在一起”意識的功能是頭部解謎遊戲脫穎而出的關鍵。公會通常被視為RPG或者策略遊戲常用的玩法，但解謎遊戲也可以從中受益，尤其是當它們與合作任務以及競技天梯系統結合的時候，可以增加玩法深度。

數據顯示，以下三種功能是讓解謎遊戲與眾不同的關鍵，因為頂級解謎遊戲做的更好一些：

公會玩法：這種中度遊戲常用的功能近些年來開始出現在頭部解謎遊戲裡，不令人意外的是，社交功能的趨勢沒有減弱的跡象。公會玩法本身很強大，但它們也會給其他溝通功能打下出色的基礎，比如合作玩法、在線活動以及競技天梯系統等。

競技天梯系統：盡管大多數的解謎遊戲都不是多人遊戲，而且專註於個人成就，競技天梯系統也開始變得越來越受歡迎，尤其是在頭部解謎遊戲中間。關鍵在於，開發商要保持天梯足夠休閑，以便讓所有玩家都樂在其中，與此同時還能給打敗其他玩家帶來興奮感和成就感。

合作任務：合作任務是聚攏玩家並增強所有遊戲社交體驗的有效方式，即使是在不常用深度溝通完發的休閑遊戲裡，合作遊戲也可以提高留存率和參與度。在解謎遊戲裡，合作任務通常是由玩家和好友或者隨機認識的人一起完成，但公會相關的合作任務也開始越來越多的出現在解謎遊戲裡。

3.3、變現：內購和遊戲內廣告

在四個市場中，大約6-7%的解謎遊戲玩家是內購付費用戶。

在內購方面，解謎玩家更傾向於直接購買道具，而非通過隨機開箱的方式獲得獎勵，比如美國和日本60%的玩家都喜歡直接付費。內購方面一個比較大的差異是對pay-to-win選項的態度，在美國、英國和日本，大多數的解謎玩家都表示接受pay-to-win選擇，然而，52%的韓國解謎遊戲玩家認為內購應該限制在不能讓你贏的道具之內。

解謎手遊玩家的廣告偏好

考慮到解謎遊戲的玩家付費率較低，內購廣告對於開發者來說是解謎遊戲品類一個非常有價值的變現方式。解謎玩家理解廣告的交換價值，美國80%的玩家、日本96%的玩家稱，他們不介意看到遊戲內廣告。

AppAnnie的報告顯示，使用廣告SDK的手遊數量越來越多，2019年89%的高下載遊戲都采用瞭廣告變現模式。從解謎遊戲品類來看，增加瞭廣告SDK的產品，玩家下載之後的一個月裡，投入的遊戲時間平均增長瞭66%，三個月投入時間平均增長瞭133%。在對應期間，總遊戲次數分別增長瞭81%和109%。

然而，值得註意的是，遊戲內加入廣告需要考慮到玩家們看廣告以提高體驗價值的偏好。與以上兩個品類一樣，解謎遊戲玩家喜歡長時間、低頻率的廣告，而不失短時間、高頻率的打擾。

激勵玩家觀看遊戲內廣告也是有益的，59%的韓國消除解謎遊戲玩家表示，當收到獎勵的時候，他們更願意觀看廣告。

未來變現

解謎遊戲的變現以往都是很直接而且聚焦於核心玩法，即使如此，越來越多的遊戲也開始增加一些meta元素，在整個解謎遊戲品類，變現方式仍然主要專註於核心遊戲層面。

基礎功能：如上所述，解謎遊戲主要專註於核心遊戲，在元遊戲方面關註的很少甚至沒有。因此，核心遊戲相關的變現元素，比如幫助通過困難關卡的增值道具、完成特定關卡的額外步數或者可以繼續玩的額外生命，是目前所有解謎遊戲最常見的變現方式。

關鍵功能：高收入解謎遊戲與其他產品之間的變現差異沒有那麼大，但一些有趣的地方仍值得註意。首先，儲蓄系統（完成關卡可以存儲貨幣，一旦存滿，可以用極低的付費打開）在頭部解謎遊戲當中更普遍。而且它們還會更頻繁的利用限時內購促銷禮包，而且有更多的增值道具可以購買。

以下是高收入解謎遊戲運用較好的三個功能：

儲蓄系統：這是一個非常有趣的變現方式，它把遊戲內任務與付費結合在瞭一起，這是解謎遊戲和博彩遊戲都開始再利用的方式，以便提高收入增長。簡而言之，你通過遊戲內活動（通常是完成關卡）的方式提升儲蓄的遊戲幣數量，一旦存滿，你可以通過一次消費的形式打開，它的吸引力在於，你可以獲得比正常內購更多的遊戲幣。

限時內購促銷：把多個物品和增值道具打包在一起，用折扣的價格賣出去，是所有手遊都在使用的一種增收手段。然而，這在解謎品類尤為普遍，頭部遊戲把它用到瞭一個非常高的水準。

開發商們一直都在通過改變價值與價格的對比，但最近開始瞭創新，比如帶有專屬裝飾道具的進度內購促銷，在頭部遊戲裡做的更好一些。

6個以上的可購買道具：如上所述，解謎遊戲的一個關鍵變現機制就是幫助玩家通過困難關卡和不好的處境。特別的是，所有解謎遊戲都給玩家道具內購的機會，但頭部遊戲提供瞭更多的道具可以選擇。在不同情況和挑戰下提供不同道具可以提高整體變現效率。

3.4、廣告偏好

如果廣告看起來足夠有吸引力，美國和英國接近三分之二的解謎遊戲玩家願意花時間學習如何玩一款新遊戲。

美國和韓國解謎手遊玩家廣告偏好

為瞭獲得玩家註意，營銷者們傳遞最相關的信息和主題是很關鍵的。能夠吸引解謎玩家的高效廣告應該展示主要玩法和角色/劇情。當面向日本消除解謎遊戲玩家做廣告的時候，可以考慮高光角色，通過可玩廣告吸引美國和韓國想要盡快嘗試新遊戲的解謎玩家也是有機會的。

解謎遊戲想要傳遞幽默感和挑戰主題的新手遊廣告，幽默風格的廣告在日本消除解謎玩家當中尤為重要。

英國和日本解謎手遊玩家廣告偏好

廣告回流：采用高效的廣告策略不僅可以吸引新玩家，還可以召回流失用戶。美國超過80%的解謎玩家、日本68%的解謎玩家都表示，他們願意回到過去30天沒有玩過的解謎遊戲裡。

影響美國和韓國解謎手遊玩家回流的因素

影響英國和日本解謎手遊玩家回流的因素

總體來說，傳達新內容或者更新是這類玩家重新參與的主要動力，美國、英國、日本和韓國30%的消除解謎玩家表示，這會影響到他們是否回歸遊戲。玩家的在線與個人社交圈對於重新獲得對老遊戲的興趣也很關鍵，美國物理解謎玩家隻有不到三分之一的人表示，如果有人提到瞭某個遊戲，他們會考慮回歸，英國四分之一的字謎/益智/桌遊玩家表示，如果有人在線邀請，他們會考慮回到遊戲裡。

文章來源：GameLook.com.cn