Gamelook報道/“最後一個手指離開屏幕的人將獲得25000美元”這無疑是一個噱頭十足的Slogan，對於當下熱門的“網賺遊戲”而言也是十分吸晴，當然最關鍵的，它是一次成功的營銷。
前幾天，Gamelook在盤點美國超休閑小遊戲的時候，曾認為《Finger On The App》作為一款超休閑遊戲僅僅隻有宣傳上的噱頭並沒有核心的玩法，不過Gamelook在看到外媒的報道，瞭解到這款遊戲的全貌後，對於這款遊戲的認知徹底顛覆。
6月23日，一款名為《Finger On The App》空降美國iOS免費榜榜首，並且因其簡單粗暴的玩法迅速引起瞭熱議。與遊戲名所說的那樣，這款遊戲的核心玩法僅僅隻需要玩家將手指放在屏幕上即可，堅持的最久的玩家將會獲得誘人的25000美金。
為瞭防止玩家在其中作弊，這款遊戲還定下瞭不少規則，比如一段時間過後屏幕中會出現指示點，玩家需要及時移動到相應的位置，如果5秒不移動到指定區域同樣被認定失敗。如果單從玩法上來看，這款遊戲確實沒有什麼新意，僅僅是獎金上的噱頭，但在這樣一款遊戲的背後實則是一次成功的營銷。
定制化產品，一次成功的營銷案例
《Finger On The App》這款遊戲由MSCHF Product Studio Inc.與MrBeast共同開發，而後者MrBeast實則是一位YouTobe上擁有3800萬粉絲的視頻博主，其制作的每一條視頻都有著千萬的播放量，最高的一條達到瞭8000多萬。
如今視頻內容的方向已經涵蓋瞭生活、遊戲、趣味試驗等各個方面，但基本上都離不開兩個元素：“挑戰”、“撒幣”。在他的視頻內容中幾乎都離不開各種各樣的奇葩挑戰，而這些挑戰內容又和金錢有著緊密的聯系。比如花費600000美元放世界上最大的煙花等等，有的時候也會豪華“撒幣”，給好友送各種禮物，小到手機首飾，大到豪車甚至連房子他也送過。
無論是豪車還是房子都十分的吸引眼球，MrBeast的視頻風格也就在瘋狂的“撒幣”中順風順水，但實際上在接受采訪時他曾表示過這些資金來源其實大多也是贊助商給到的。除瞭生活以外，他也觸及過遊戲方面的內容，套路上還是一樣，誰能完成相應的挑戰或者留到最後就能獲得一定的獎金，在他的遊戲頻道中，這條《我的世界》10萬美金挑戰的視頻也有著700多萬次的播放量。
這款《Finger On The App》可以說是MrBeast又一次特別的挑戰，通過這款特別的遊戲而發起一次全民可參加的挑戰。自美國時間6月30日開始挑戰以來，他發佈瞭多條推特持續的呼籲人們來參與挑戰。
在MrBeast的影響力以及25000美金的吸引下，遊戲上線後便直接空降美國iOS免費榜第一名，第一個小時便有超過100萬玩家的加入到遊戲當中。
Finger On The App美國iOS免費榜成績
MrBeast認為“這項挑戰的美妙之處，也就是我們都沒有實際的控制權。”高額獎金的誘惑自然讓不少人垂涎不已，但最終挑戰成功的玩家得到的獎金也可能遠遠低於25000美元，因為這款遊戲有著一條規則，任何挑戰失敗的玩家可以在0~25000美元內決定獲勝者獲得的獎金，最後的勝者所得取決這些敗者給出數字的平均值。有著這樣的規則，也就加大瞭所有玩家們的參與感。
此外，參賽者需長期的保證手指在屏幕上，也就是說如果玩家要是接到電話或者查看短信、切換軟件都會導致挑戰失敗。在挑戰將結束的階段MrBeast也通過給參賽者打電話的方式來確認這些玩家是否為作弊者。
最終共有4名玩家贏得瞭獎金，其中兩名玩家獲得瞭5000美元，兩位玩家獲得瞭10000美元，MrBeast也表示很開心最後沒有機器人獲得勝利。
引發強烈反響，帶貨能力強勁
這款遊戲可以說上線的第一條就引起瞭大量的熱議，在YouTobe上制作相關內容視頻的人們比比皆是。此外，也有玩家動起瞭歪心思，調整手機時間、物理外掛等騷操作比比皆是，雖然最終的結果公佈，但有關於這款遊戲的議論卻還沒停過。
當然，也有一位國內網友給出瞭一條中肯的評價“誰贏不是重點，肯定有人會贏，重點是他收獲瞭熱度和流量”，在這款遊戲的背後，正是一場聯合KOL、開發商的營銷活動，並且還是一次十分成功的活動。因為MrBeast不僅通過遊戲這樣一個渠道讓所有人從單純的觀看視頻變為參與到挑戰中，也讓各界見識到瞭他強大的“帶貨”能力。
這款遊戲在上線後共取得瞭百萬的下載量，並且這款應用相當於MrBeast自發進行的一次活動，並沒有任何買量的操作，遊戲就能登頂免費榜可見吸量能力強大。如果按照買量的轉換用戶價格估算，一個有效用戶的價格在0.1~0.2美元，那麼這款遊戲的商業預估可能超過100萬美元。相比起來，MrBeast所出的25000美金的獎金可以說是九牛一毛。
如此強大的吸量能力也證明瞭主播、KOL等宣傳的能力，無論是3A產品，還是知名新遊，廠商們總會結合主播帶“帶貨”。比如前段時間的《Apex英雄》、《無畏契約》都在國外直播平臺Twitch進行相關的活動，而前段時間爆火的《荒野亂鬥》國服上線也結合瞭國內眾多知名主播進行相關宣傳活動。
相反，如果主播主動結合廠商來進行這樣的活動似乎效果更為拔群。除瞭MrBeast，YouTobe上還有著多位遊戲視頻博主進行聯合廠商開發過遊戲。比如擁有著1億多用戶量的知名博主PewDiepie，在視頻結束時會有一個標志性的“兄弟拳”動作，成為瞭他的代表性形象，後來也基於此形象推出瞭一款遊戲《兄弟拳傳說》。
還有一位名為Fernanfloo的博主，擁有著3500萬的用戶量。他與TGN合作開發瞭一款名為《Fernanfloo》的應用程序，發佈一周便取得瞭230萬的下載量，此外他還與卡普空簽約進行更深度化的合作。
當然，並不是主播“帶貨”就能出現現象級的產品，從這些取得成績的產品能夠明顯的看出，這些產品或多或少都與主播的特點相符，有著定制化的成份在其中。比如《Finger On The App》就正好符合瞭MrBeast“撒幣”、“挑戰”等元素在其中，直擊特定的受眾，也就更能成為現象級產品。
主播已然成為遊戲重要的推廣手段之一
如今，直播、自媒體、視頻已經走過瞭好幾個年頭，這些已然不是什麼新鮮的事物，除瞭李佳琦、薇婭這樣的真實產品的帶貨達人，主播們在遊戲這樣的虛擬產品的帶貨能力同樣強大，主播、KOL已然成為遊戲的重要推廣手段之一。
今年年初發佈的一款恐怖遊戲《港鬼實錄》由於其詭異擬真的故事在發佈之初就大獲玩家喜愛，但在今年5月，因為一批LPL選手閑暇之餘直播瞭這款遊戲，《港鬼實錄》再次登上Steam暢銷榜。因為主播大司馬直播《植物大戰僵屍》效果拔群，受到瞭觀眾們的喜愛，玩家自發創造的“歪比歪比”等這樣的流行詞語廣為流傳，這款十餘年前的遊戲一度出現在瞭Steam暢銷榜前列。
《Finger On The App》在短時間內取得免費榜榜首這樣的成績，更是能夠與大發行商媲美。直播帶貨成為當下的新風潮，而遊戲推廣似乎也有著非常高的可行性，主播或許能給遊戲賦予更大的能量。
文章來源：GameLook.com.cn
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