2019年7月移動遊戲報告：新遊收入增長超20% 流水TOP10詳解

近日，伽馬數據發佈《2019年7月移動遊戲報告(內部版)》，報告顯示，7月份流水TOP50中新遊的首月流水同比增長20%，延續瞭上半年良好的增長勢頭。

伽馬數據關於2019年中國移動遊戲產業7月的總結分析認為：新遊戲勢頭不減，自走棋等玩法引人矚目。

以下為《2019年7月移動遊戲報告(內部版)》部分內容，該報告僅為內部參考，還包括更全面的產品排名、流水推算、收入下載排行等數據。

7月流水TOP10榜單

三款新遊戲躋身

伽馬數據《2019年7月移動遊戲報告(內部版)》公佈瞭2019年7月流水TOP10產品，其中，《QQ炫舞》受益於暑期版本活動更新，流水排名較6月上升11名重入TOP10。而騰訊代理發行的《跑跑卡丁車官方競速版》首月流水約在8億元以上，躋身流水TOP3。

此外，新遊戲《龍族幻想》和《精靈盛典-奇跡MU正版授權》也沖入TOP10，說明瞭新遊戲的潛力不可忽視。

數據來源：伽馬數據(CNG)

註：TOP10移動遊戲為伽馬數據遊戲流水測算榜中排名前十產品。伽馬數據遊戲流水測算榜是伽馬數據(CNG)通過調研、查閱財報、監測榜單、構建模型等方法測算而得的統計周期內產品流水排行，產品流水為iOS、Android及越獄等渠道分成前的總流水，不包含海外市場流水，數據僅供參考，下同。

值得註意的是《QQ炫舞》。這款遊戲7月10日進行暑期節日版本更新，用戶出現集中消費情況，iOS暢銷榜迅速上升到第5名，持續4日。從更新細節觀察，主要由刺激消費和加強用戶穩定等方面的功能，流水反應明顯。更新版本帶來的效果立竿見影。

數據來源：伽馬數據(CNG)

下載榜TOP10 跑跑卡丁車居首

伽馬數據《2019年7月移動遊戲報告(內部版)》同時公佈瞭2019年7月下載榜TOP10產品。報告數據顯示，下載榜TOP10中，休閑、競技類遊戲占據九款，在輕度休閑遊戲商業化模式趨於成熟的背景下，變現能力的增強也刺激瞭休閑遊戲的買量需求，如《全民漂移》曾持續買量擴大流量。這使得輕度休閑遊戲既是買量需求方，也是流量渠道。

此外，《跑跑卡丁車官方競速版》作為一款端改手的新遊，在7月成功登頂下載榜，進一步證明瞭端改手的可行性。

數據來源：伽馬數據(CNG)

註：移動遊戲下載測算榜TOP10為伽馬數據統計榜中下載量排名前十產品。伽馬數據移動遊戲下載測算榜是伽馬數據通過調研、查閱財報、監測榜單、構建模型等方法測算而得，下載量包括iOS、Android等渠道，不包括海外市場下載量，數據僅供參考，下同。

新遊戲表現突出 IP價值凸顯

伽馬數據《2019年7月移動遊戲報告(內部版)》顯示：整個7月，流水TOP50遊戲中新遊表現突出，新遊戲的潛力正在凸顯。除瞭流水榜TOP10中沖入三款新遊戲外，流水TOP50移動遊戲中新遊數量也達到瞭6款，較2018年同期增加2款，說明瞭更多盈利能力較強的產品選擇瞭在暑期首月上線;從7月上線的新遊首月流水來看，較2018年同期也增長超20%。

數據來源：伽馬數據(CNG)

伽馬數據《2019年7月移動遊戲報告(內部版)》還公佈瞭新遊戲流水榜TOP5，其中競速類遊戲熱銷，值得註意的是，前五全是IP產品。

數據來源：伽馬數據(CNG)

註：上述為7月上線的移動遊戲，並依據產品上線後三十日國內全平臺流水狀況進行排名，上線不足三十日的產品根據其目前流水狀況推算首月流水。數據來源於伽馬數據移動遊戲流水測算，僅供參考。

2019年7月，流水TOP50遊戲中射擊類、策略類、競速類較2018年同期增長明顯，這主要是受到《和平精英》《明日方舟》《跑跑卡丁車競速版》等產品的影響。

數據來源：伽馬數據(CNG)

7月出海：

騰訊網易位居頭兩位策略類仍是主流

在伽馬數據出海移動遊戲流水測算榜TOP10中，騰訊、網易出海的兩款射擊類遊戲居於流水頭部，但從數量來看策略類遊戲仍是主流品類，戰棋類的《夢幻模擬戰》則較為特殊，在韓、日市場獲得瞭較高的市場份額，進入瞭榜單前十。

數據來源：伽馬數據(CNG)

註：TOP10移動遊戲為伽馬數據遊戲海外(除中國大陸以外的其他國傢和地區)流水測算榜中排名前十產品。伽馬數據移動遊戲出海流水測算榜是伽馬數據(CNG)通過調研、查閱財報、監測榜單、構建模型等方法測算而得的統計周期內產品的流水排行，產品流水為iOS、Android及越獄等渠道分成前的總流水估值，數據僅供參考。

7月熱點關註：自走棋類遊戲

2019年2月起，自走棋玩法受到遊戲市場關註，百度資訊指數迅速上升到60萬的高度。自走棋玩法起源於巨鳥多多在《DOTA2》遊廊編輯的一款遊戲地圖《刀塔自走棋》，玩法上線後，由於其競技性與不確定性帶來的較強觀賞價值，使得《刀塔自走棋》率先在直播圈發酵，借助《DOTA2》及各平臺主播的流量支持，這款遊戲在用戶間快速傳播，因而導致瞭百度資訊指數的迅速上升。

同時，遊戲企業捕捉到遊戲市場中的流行元素後，迅速作出反應，或移植玩法到自己的產品中、或開發類似玩法的遊戲產品，這也進一步增加瞭自走棋玩法的在遊戲市場中的熱度。如騰訊在《英雄聯盟》中添加瞭自走棋為核心玩法的“雲頂之弈”模式，在《英雄聯盟》本身流量及騰訊遊戲的運營下，百度資訊指數峰值一度超過自走棋。

數據來源：百度指數

由於自走棋玩法易於轉嫁到移動端，移動遊戲市場中湧現出眾多獨立研發或移植相關玩法的遊戲。從產品上線時間來看，國內遊戲企業反應迅速，其中網易在月餘時間內便率先在《逆水寒》中推出自走棋玩法。

從部分海外市場來看，《多多自走棋》與《刀塔霸業》為兩款自走棋玩法中較為受歡迎的兩款產品，但《多多自走棋》在下載量上取得瞭明顯優勢，即便在《刀塔霸業》的本土市場美國，《多多自走棋》的下載量也為《刀塔霸業》的近兩倍。

《多多自走棋》在韓國的用戶流量表現最好，上線後其3次成功登頂iOS免費榜首，且登頂的時間並非集中，可以看出其在韓國的推廣運營實力不俗。據伽馬數據監測，截至7月底，《多多自走棋》在韓國市場上線不足兩個月的時間裡iOS免費榜排名中長達21天居於TOP10，3次成功沖擊榜首。

數據來源：伽馬數據(CNG)

從韓國市場中《多多自走棋》iOS的下載量與暢銷榜關系來觀察，用戶增長對遊戲收入並沒有出現過強刺激，iOS暢銷榜排名最高未能突破50名，這主要受限於《多多自走棋》的商業化模式尚不健全，目前變現模式為虛擬貨幣充值，賣點主要為棋盤與棋手的獲取。根據伽馬數據對遊戲產品商業化思路的積累，此類產品的商業化仍可以嘗試獎勵視頻獲取遊戲貨幣來進行廣告變現，也可以通過售賣棋子美術及特效的方法來進一步獲取產品的商業價值，隨著自走棋類產品商業化的成熟，未來有望獲取更高市場。