單季賺走34億元，美國市場TOP20中國手遊曝光！

GameLook報道/在遊戲出海的征途中，美國市場可謂中國遊戲公司最看重的橋頭堡，分析原因，不僅因為美國市場容量足夠大、收入規模位列全球TOP3，另一個理由是因為美國是整個歐美遊戲市場的風向標，與日韓市場不同，由於西歐各國文化的一致性，一款在美國取得成功的遊戲完全可以成功復制到整個北美、歐洲、甚至南美地區，這意味著一氣呵成、一款手遊可以連續在幾十個國家取得成功，這是真正的全球性成功。

今天，數據分析公司Sensor Tower發佈瞭最新的2020年Q1美國手遊市場報告，其向行業披露瞭目前中國企業在美國手遊市場的整體情況，以及整體北美市場的熱門遊戲排名。

誰在美國混的好呢？跟隨GameLook的視角讓我們來圍觀一下。

SLG依舊是最大出海品類，細分產品都是孤例

根據Sensor Tower數據，今年Q1共有19款中國手遊入圍美國手遊暢銷榜Top100，季度總收入達到4.87億美元（合人民幣34.5億元），占美國Top100總收入的16.3%。與之相比，Q1日本TOP100收入手遊中共有23款國產遊戲，從結果來看美國市場反而比日本更難征服，美國是一個跟中國差異化更大的市場。

美國收入最高的20款國產手遊中，6款由上市企業開發、14款來自於非上市公司。上市企業中，騰訊、IGG表現優異，他們在TOP10產品中占據瞭3席，非上市企業中莉莉絲、FunPlus、龍創悅動、時空幻境表現突出。

在這批表現優異的國產手遊中，SLG遊戲占比非常高，20款中有12款為SLG產品，其他細分品類上，基本都是孤例，比如中文在線的女性向互動小說遊戲《Chapters：Interactive Stories》、悠星發行鷹角開發的二次元手遊《明日方舟》、時空幻境三消遊戲《奇妙莊園》、莉莉絲的放置卡牌《AFK》。

從以上表現來看，除瞭SLG一枝獨秀、以及COD和PUBG兩款吃雞遊戲表現極為強勢外，其他遊戲廠商細分產品在美國市場多半是孤軍作戰的情況，這也反應瞭北美市場競爭的難度。

從美國全市場收入TOP20來看，《糖果粉碎傳奇》以1.63億美元的收入穩居榜首。榜單中消除手遊仍為6款，博彩手遊數量比上個季度增加1款，達到4款。

在美國頭部遊戲名單中，中國公司的表現下滑的較為明顯，TOP20收入手遊隻有騰訊《PUBG MOBILE》、莉莉絲《萬國覺醒》、Funplus《火槍紀元》3款國產遊戲入圍，雖然有《萬國覺醒》收入環比增長71.5%的爆款出現，但整體看在北美的中國遊戲主要占領的還是美國的腰部市場，頭部產品因為產品生命周期的問題、以及遊戲不適應美國的用戶習慣還較少。

那麼美國到底是一個怎樣的市場呢？怎樣的遊戲有機會？

休閑化的美國，與喜歡做重度遊戲的國產遊戲尚未匹配

從手遊產品的收入分佈來看，排名TOP5的遊戲品類分別是：策略、RPG、益智、博彩、休閑。策略類是中國公司最集中的品類，也是美國市場吸金最強的品類，占Q1手遊總收入近20%，季度收入達8.94億美元、環比增長7.3%。

但從下載量來看，策略類卻是美國季度下載總量最低的品類，這說明瞭重度遊戲用戶在美國十分寶貴。雖然SLG從收入角度一枝獨秀，但仔細觀察美國的頭部5大品類，其實有3個跟休閑玩家、準確說跟女性玩家有關：益智、博彩、休閑。

事實上美國手遊市場發展這麼多年，休閑遊戲的存在感一直都很強，這不僅體現在暢銷榜TOP20中有多達11款休閑遊戲（三消、Slots），還體現在中度遊戲的表現也非常突出，比如Roblox、COC、金幣大師，他們都屬於用戶規模大、玩法相對簡單、玩家時間碎片化的偏休閑遊戲。

除瞭高收入手遊存在大量休閑遊戲外，休閑遊戲在美國還有一大流派那就是超休閑小遊戲。

季度下載量排名顯示，TOP20下載量手遊中，僅有COD、Roblox兩款手遊不算純休閑遊戲，美國手遊玩家對休閑遊戲的偏好、在超休閑發行商瘋狂買量下，體現的格外的明顯。

整體來看，美國手遊市場休閑玩家眾多、女性玩家比例高的特征最近3年依舊沒有根本性的改變，雖然COD、PUBG、PMGO、堡壘之夜試圖在美國市場通過IP、重度核心玩法啟動的方式，導入更多的美國核心遊戲玩家，但無奈美國玩家依舊熱愛更高品質的主機遊戲，雖然可預見的未來，隨著大廠加大向市場發行主機遊戲IP改編手遊，但對廣大中小中國遊戲公司來說，依舊需要足夠的耐心等待美國玩家成熟、尤其是等待核心主機遊戲玩家接受手遊產品。

在美國市場休閑化表現下，SLG成為瞭國內遊戲廠商在美國取得突出成績的關鍵，不過隨著持續5年中國公司的滲透，美國SLG品類已接近被中國公司接管，現狀更像是國產SLG遊戲相互競爭，友商等著接棒、流水左手倒右手。

二次元、以及女性遊戲方面，整體看美國成功產品較少，市場容量還較為有限，雖然《明日方舟》今年一季度在美國取得瞭1200萬美元的收入，創造瞭國產二次元的美國記錄，但根據GameLook的觀察，除瞭《明日方舟》《第七史詩》這兩款中韓二次元產品，北美幾乎沒有什麼成功者。

在GameLook看來，短期有一定潛力、市場容量、並適合中國公司在美國開拓的品類是卡牌、回合制等相對中度的RPG類型，目前該品類在美國單季度有5億美元的規模，需要一定的深度本地化符合歐美玩家的需求，比如美國市場季度收入排名第20名的《突襲：暗影傳說》就是一款單月收入超2億的卡牌RPG遊戲，其收入近一半來自美國。中國公司最擅長的MMORPG遊戲來說，其實真正的對手是韓國企業，隻是目前韓國MMO也未在美國獲得穩定出彩的成績。

而對有野心的中國公司來說，何時進軍美國休閑遊戲的“三消”核心圈子，基本代表著能否搶奪到美國近20%市場份額，以及是否能重現SLG中國公司的輝煌戰績，這需要國內遊戲公司解決休閑遊戲劇情、美術風格深度本地化、以及投放等相關問題。

美國Q1手遊收入45.4億美元，同比增長21.4%

作為海外收入最高，最活躍的市場，美國手遊繼續保持高速增長。2020年Q1，美區App Store和Google Play手遊總收入為45.4億美元，同比增長21.4%，環比增長4.8%。其中，App Store收入占比為57%，Google Play占43%；在增速方面，App Store同樣領先，達到6.1%。

Q1美國App Store和Google Play手遊總下載量達到14億次，同比增長24.6%，環比增長10.5%。其中，App Store手遊下載量環比增長12.2%，Google Play增長8.6%。

文章來源：GameLook.com.cn